小家電到底是生活剛需還是消費泡沫？

" 使用率不高，但到手的那一刻幸福感很強，覺得自己能充分釋放它的生產力。" 上班族王華這樣評價自己前不久入手的破壁機。

買前壯志，買後吃灰。這大概是諸多買過小家電的消費者的共鳴。

近日，某二手交易平臺評選出 "2021 年度十大‘無用’商品榜單 "，分別是空氣炸鍋、跑步機、電子書、捲髮棒、早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀、健身環。

據悉，該榜單根據閒魚 " 用不上 "" 積灰了 " 商品發佈數排名整理。

其中，空氣炸鍋、捲髮棒、早餐機、破壁機、筋膜槍、美容儀等一衆小家電佔據了半壁江山，可以說是閒置商品的 " 重災區 "。

空氣炸鍋——本想炸食物，沒想炸廚房

捲髮棒——眼睛學會了，手還沒有

早餐機——簡單的食材往往不需要額外的烹飪

破壁機——清洗是一種折磨

筋膜槍——肩膀不酸了，但舉着的胳膊更酸了

美容儀——懶人是不會去用懶人美容儀的

" 看到 B 站、小紅書的美食博主用空氣炸鍋做的美食，就種草了，買回來用了一兩次，後來就放着吃灰了。主要還是我太懶了，平時工作也比較累，沒什麼精力去倒騰這些。" 在某一線城市租房的上班族劉成說。

在小紅書搜索小家電，相關筆記提及頻率最高的幾個關鍵詞是，租房好物、精緻小巧、方便實用、高顏值、幸福感、懶人必備等。

這些關鍵詞背後反映出，小家電面向的一批龐大的消費羣體，即對生活品質具有一定要求，並以租房、獨居等爲生活方式的年輕羣體。

根據國家統計局數據，初步預測到 2030 年獨居人口數量或將達到 1.5-2 億人，獨居率或將超過 30%，其中 20-39 歲獨居青年或將從 2010 年的 1800 萬增加到 2030 年的 4000-7000 萬人，增長約 1-2 倍。

" 住的地方面積不大，沒有太多空間放大家電，一是佔地方，二是一個人住也用不上。小家電恰好能滿足我的基本生活需求。" 在某一線城市租房的上班族王麗說。

這些潛在的消費羣體及需求，加之疫情 " 宅經濟 " 的催化，小家電這一細分領域迅速崛起。在家電行業整體低迷的趨勢下 " 一枝獨秀 "。

不過，在經歷過一輪風口期之後，疫情態勢轉好，回顧整個小家電市場，虛火正在慢慢退去，問題也在逐漸暴露。

奧維雲網數據顯示，今年上半年，國內小家電量額齊跌，其中零售額總計 250.8 億元，同比下降 8.6%，零售量 1.19 億臺，同比下降 8.2%。

這背後是整個家電行業處於遇冷週期。

根據工信部數據，2021 年 1-9 月，全國家用電器行業利潤總額爲 822.2 億元，同比下降 1.8%。而去年同期，利潤總額爲 833.4 億元，同比下降 2.8%。這意味着，今年前三季度，家電行業的整體盈利水平在去年疫情衝擊的基礎上進一步縮水。

奧維雲網數據顯示，今年前三季度，中國家電市場零售額規模 5414 億元，比 2020 年同期提升 7.7%，但較 2019 年同期下滑 8.7 個百分點。

今年以來，A 股家電板塊走勢顯著弱於大盤，同時市盈率處於歷史低位。其中，家電巨頭格力頻頻出手回購股份，以重振資本市場信心。

另一方面，業內人士認爲，小家電重營銷、輕產品的問題依舊存在。在黑貓投訴平臺上搜索小家電，投訴量近 1000 條，其中多爲產品質量、售後服務問題，而這必然損傷小家電的品牌建立。此外，閒置率高也反映出小家電產品消費的一次性特點，總體保有量並不高。

根據歐睿數據，我國城市家庭小家電保有量不足 10 臺 / 戶，農村戶均保有量不到 5 臺，相較於歐美等發達國家的 30 臺 / 戶仍有較大提升空間。

在這種情況下，廠商需要在產品質量、產品創新、售後服務等各個方面優化，才能擺脫被消費者 " 拋棄 " 的宿命。

ZAKER 新聞出品

文 / 熊悅

編輯 / 肖邦