消費降級 香奈兒大陸大裁員

大陸消費降級衝擊奢侈品市場,香奈兒大陸大裁員,個別部門裁50%兼暫停招聘。圖/新華社

近一年大陸社會消費品零售總額年增速

大陸消費降級衝擊奢侈品市場,法國奢侈品巨頭香奈兒(CHANEL)今年5月才透露計劃於大陸擴展門市,最新卻傳出,公司擬調整近年在陸高速擴張的腳步,擬展開一波大裁員並暫停招聘,以修正精品市場急速衰退。

綜合陸港媒體21日報導,香奈兒本次裁員涉及行政、管理人員和部分前線員工,有些部門傳出裁員幅度達50%,同時將當地招聘工作全數暫停。香奈兒中國相關負責人對此迴應,目前內部並無收到相關資訊,集團與上市公司不同,香奈兒一直都處於較穩定的狀態。

香奈兒財務長Philippe Blondiaux年內公佈2023年業績時表示,香奈兒目前在大陸門市僅18家,遠不及同業40~50家的規模,且低於另一奢侈品巨頭愛馬仕(HERMES),因此計劃擴張門市。但大陸市場在其第二、三季業績公佈期間加速衰退,可能成爲香奈兒策略轉彎的原因之一。

消息指出,儘管香奈兒將暫時擱置擴張門市計劃,但本季杭州與香港的時裝秀不會受到影響。香奈兒執行長Leena Nair在5月曾指出,大陸市場需求低迷,但仍相信當地巨大潛力,且認爲大陸年輕消費者越來越重視奢侈品的保值屬性。

其實,在大陸市場消費降級下,各大品牌正面臨嚴峻挑戰。除了香奈兒之外,港股上市的法國知名護膚保養品牌歐舒丹(L’occitane)於16日上午9時起,撤回股份於港交所的上市地位,宣告結束在港14年的上市歷史。

另外,多家美歐大行近月也相繼調降LVMH、開雲集團、Burberry等奢侈品集團的評級和目標價。此前A股於9月底大漲,一度提振投資信心,但多家奢侈品巨頭股價在過去一週再度創下52周新低,LVMH股價更自高位暴跌四成。

大陸統計局數據顯示,9月社會消費品零售總額年增3.2%,增速比8月加快1.1個百分點。統計局副局長盛來運表示,政策效果對投資、消費、產業發展都產生積極效應,預計第四季政策有很大空間,經濟增長會進一步增強。