現貨開賣5折回歸 今年“6·18”你買了嗎？

中國商報（記者 蔣永霞）5月20日晚8點，天貓“6·18”正式開售。天貓數據顯示，截至5月21日0點，僅4個小時，59個品牌銷售額破億元，376個單品成交額破千萬元。這4個小時，是淘寶天貓變革一年的成績檢驗場，更是當前電子商務消費活力的呈現。

今年“6·18”，淘寶天貓鉚足了勁，準備大幹一場。急於向外界證明自己實力的淘寶，比去年提前10天，率先進入“戰場”。爲了唱好獨角戲，淘寶天貓爲“6·18”的開場秀準備了很多“節目”。

最受關注的就是：取消預售。今年4月，淘寶天貓對外官宣，爲了給消費者帶來極致的購物體驗，今年“6·18”取消預售，簡化玩法，直接現貨開賣。

另外，今年“6·18”天貓資源投入空前。在滿300元減50元和官方立減15%的基礎上，額外投入150億元紅包。在“6·18”開售前，88VIP的滿5000元減400元、滿1200元減100元兩種大額券提前發放，百億補貼“王炸全家桶”將蘋果、戴森、雅詩蘭黛、赫蓮娜等正品尖貨價格補貼至全網底價的2折。

數據顯示，晚8點開售，首批“王炸全家桶”1分鐘內被搶購一空，帶動百億補貼GMV在開售首個小時比去年開售同期增長596.5%。

除了攪動百億補貼的風雲外，記者還了解到，今年“6·18”，淘寶重啓5折會場。華爲、美的、耐克、優衣庫、蘭蔻、赫蓮娜等品牌齊聚會場，百萬商品無需計算，直接5折。記者注意到，天貓“6·18”開售不久，諸多限量供應的5折商品被搶購一空。

除了5折回歸外，淘寶還將“限時秒殺”替代百億補貼，作爲主打板塊，放在首頁，直接給出全網低價的秒殺價。商家也積極推出秒殺活動，比如斯凱奇運動天貓旗艦店，在5月20日晚8點—晚12點推出超級秒殺活動，參與活動的商品直接享受秒殺價。

在商家服務方面，天貓引入巨量星圖，升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯網平臺的合作，提升商家全網的獲客能力。會場訪問量比去年“6·18”會場增長14倍。

淘寶天貓的諸多準備與投入，讓今年的“6·18”實現開門紅，很多品牌及商家從中獲得了較高的增長，其中手機及美妝品牌的成績非常突出。

天貓數據顯示，28個品牌的成交額在開售1小時內率先破億元。在iPhone 15到手價可直降2300元的帶動下，蘋果首小時成交額破15億元，華爲、小米、vivo、聯想、榮耀等7個品牌成交額也迅速破億元。美妝品牌4小時11個品牌的成交額破億元，珀萊雅銷售額超4.7億元。118個單品成交額破千萬元。

“6·18”剛剛開始，接下來大促將逐漸進入高潮，那時的聲浪會更高。