西門町百貨半世紀興衰   來來、今日、力霸凋零   贏家遠百寶慶將改建

遠百寶慶店2005年拉皮大改裝,打造成第三代店型至今。(遠百提供)

遠百寶慶店於1972年開幕,當時每年不定期開辦各國國際展,成爲國民外交基地。(遠百提供)

遠百寶慶店於1972年1月18日開幕,當初於報紙刊登的全版宣傳廣告。(遠百提供)

誠品生活116曾是西門町重要地標,已於2015年底歇業,現由快時尚H&M進駐。(王英豪攝/本報資料照片)

1978年開幕的來來百貨,位於武昌街與昆明街口,營業樓面達11層,現由誠品書店進駐。(朱立熙攝/本報資料照片)

1988年的遠百寶慶店春夏服裝秀,多角度的流行視窗爲民衆指出潮流脈動。(李智爲攝/本報資料照片)

臺北市西門町又有一家老百貨將改頭換面,1972年1月18日開幕的「遠東百貨寶慶店」,即將於今年8月原地重建,6~7月也將舉行Bye Bye Sale封館大拍賣,寶慶店承載着四、五年級生的回憶,營業超過半世紀,不但是遠東百貨的「起家厝」,亦是臺北市現存的最老百貨,西門商場多年爭霸下的最後贏家。

西門町百貨商場在1970、1980年代相當風光,加上中華商場的人潮熱絡,尤其衡陽路周邊當年是一級戰區,除了遠東百貨外,還有力霸百貨等競爭對手,但後者早已退場;另現位於西門町電影街中心的誠品武昌,及峨眉街的誠品西門,當年也分別是知名的來來百貨、今日百貨,這兩家也已於2000年前後走入歷史,由誠品進駐,唯有遠百寶慶店生存至今。

寶慶店走過50年,經由遠東集團董事長徐旭東拍板定案重建後,預計工程將歷時5年,重新打造適合年輕族羣及觀光客的嶄新百貨,登上西區亮眼新地標。

資深媒體人張亦良回憶,遠百寶慶店當初位於遠百管理部門對面,當年的總經理徐荷芳若要來巡視,店內就會放起電影《哈泰利》主題曲當作「暗號」,提醒櫃姐們準備就緒;若放起〈Whistler and his Dog〉這首名曲,就代表外面開始下雨了,要關心客人有無攜帶雨具,這樣的作法後來也通行了各家分店。

1990年代,在當年SOGO百貨、新光三越競爭環伺下,徐荷芳與妹妹,也就是現任遠百總經理徐雪芳,兩姐妹憑着對時尚的喜愛及敏銳,到義大利米蘭等城市採購設計師品牌,讓消費者有更多選擇,遠百時尚部門更培育出不少菁英,現在不少也擔任時尚精品一線品牌的高層。此外,當年遠百主攻的「電器」更是一大賣點,例如引進義大利品牌De’Longhi的葉片式電暖爐,賣得非常好,張亦良指出,早期臺灣家庭如果有買葉片式電暖爐,10臺有7臺以上是遠東進口的,而只要寶慶店開始辦週年慶,附近的電器行幾乎沒生意可做,員工都回家休息了。

遠百寶慶店屹立不搖50年,成爲西區百貨龍頭的代表,業界觀察,除了遠百穩紮穩打的管理風格,也因爲地處博愛特區、國軍英雄館旁邊,治安與客羣素質良好,軍公教人員居多,這些在地情感承載着數十年的忠實顧客至今。

另一方面,當年能與遠百寶慶店競爭的,就是衡陽路的力霸百貨,還引進北市百貨首座透明電梯,中庭天井也是一大特色。有「懷舊達人」之稱,同時也於西門商圈成長的張哲生表示,原本是1981年開幕的大王百貨,但因經營不善,一年後由力霸集團接手營運。不過90年代後,因力霸百貨所處的「新生報業廣場」大樓內租戶混亂,租約關係複雜,加上經營不佳,力霸百貨結束了18年的營運,之後荒廢10幾年,終於被海霸王集團買下,改裝成酒店「德立莊」。

除了衡陽路一帶的遠百寶慶店、力霸百貨外,位於西門商圈電影街的誠品武昌,前身也是知名「來來百貨」,張哲生指出,1978年開幕的來來百貨,是國泰集團跨足百貨業的第一間據點,以「讚美的焦點、流行的焦點、歡樂的焦點」爲營業主軸;當年開設在來來百貨1樓的「麥當樂」,是中華民國第一家漢堡專賣店。來來百貨於1985年轉讓給豐羣集團,臺北店於2003年歇業,後來誠品武昌店進駐,並將5至10樓出租給國賓飯店,開設西門意舍酒店至今。

來來百貨當年還吸引絕世女星-伊莉莎白泰勒慕名而來購物,在西門町更造成萬人空巷,爭相一睹「玉婆」風采,可見來來百貨當年打造的時尚與高級名氣。

除了來來百貨,現位於峨眉街的誠品西門店,前身就是「今日百貨」,於1968年開幕,張哲生回憶兒時:「今日百貨樓頂的遊樂場,有云霄飛車、音樂木馬、旋轉飛機,和海盜船,特別是海盜船,當它往北搖晃時,還會停留在峨眉街的上空,超級刺激又可怕!」除了遊樂設施外,今日百貨還有多個演藝廳,提供京戲、歌仔戲、布袋戲等演出,在當年是全臺唯一以百貨公司結合綜藝娛樂的商場。不料,今日百貨曾於1981、1989年發生兩次嚴重大火,也因漸漸無法開創新路、西門商圈的沒落下,於1997年結束了近30年的風光,現由誠品西門店接手。

而近年歇業最令年輕族羣有感的,就是西門站6號出口的地標「誠品116」,該大樓前身曾是「新世界館」,是1920年代臺灣最大的電影院,2002年由誠品進駐,取名爲「誠品116」,有商場及麥當勞,是許多7年級生的回憶與聚會場所,直到2015年底吹熄燈號,目前由快時尚H&M進駐大樓的1至5樓。