洗地機賽道火熱 洗地機行業前景如何？
中商情報網訊：洗地機是清潔電器細分種類之一，是集洗、拖、吸於一體的智能家居產品，單次即可完成掃拖職能，對比傳統先掃後拖的地面清潔模式大幅提升清潔效率。近兩年來，洗地機市場迎來高速發展，成爲國內成長最快的新興電器品類之一，也是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2021年洗地機已貢獻清潔電器近二成線上市場規模且同比增速高達348%。
一、洗地機行業發展現狀
1.洗地機市場規模
據奧維雲網（AVC）數據，2022年1-9月，我國家電全渠道零售額規模同比下滑6.1%，清潔電器是爲數不多保持增長的品類之一，銷售額同比增長6.3%，而洗地機已經成爲清潔電器第二大細分產品類型，1-9月累計規模59億元，規模超過去年全年，同比增長76%，銷量爲198.2萬臺，同比增加85.5%。預計今年洗地機市場規模將突破百億，達105億元。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
2.洗地機價格走勢
隨着洗地機產品升級，洗地機價格開始逐步分化，行業超高端、低端產品空白得到有效填補，價格重心逐步向兩端轉移。參照當前無線吸塵器和電動拖把的價格，2000元以下爲產品普及區，市場份額爲8.6%，較去年同期提升4.4%，將會有更多高性價比產品向2000元以下滲透；2000-4000元是產品主銷價格，這一價格段內彙集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷款、高端品牌的低配款，佔比爲69.3%；4000元以上則爲產品升級區，市場份額爲22.1%，較去年同期提升4.5%，履行產品創新迭代的任務，如無線蒸汽洗地機，讓清潔效果更徹底，多合一功能洗地機，滿足不同場景的清潔需求。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
3.洗地機市場渠道
清潔電器的線上銷售比重逐年增加且同比增速遠高於線下，2021年線上銷售額貢獻佔全渠道的87%；其中洗地機作爲新興品類異軍突起，兩年內市場佔比增長到18.7%，貢獻近二成市場規模，增速達348%。2022年1-9月，洗地機線上銷售額佔比84.3%，線上仍是消費者購買洗地機的主要渠道，線上渠道中，抖音電商佔比21.7%，已成爲品牌重點佈局渠道之一。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
4.洗地機品牌分類
截止2022年9月，洗地機全行業品牌數量已達到163家，且仍在持續擴容，品牌數量的快速擴張。從品牌類型看，當下洗地機在銷品牌可分爲四類清潔電器專業品牌，即專營或主要銷售清潔電器的品牌，代表品牌包括添可、追覓、必勝、石頭等；綜合型家電品牌，即以空冰洗等白色家電爲主銷品類的家電品牌，代表品牌包括美的、海爾等；互聯網品牌，即致力於互聯網、家居智能互聯場景打造的家電品牌，主要包括小米、雲米、360等；跨界品牌，即主營廚房大電、廚房/個護小家電等品類的品牌，如米博，蘇泊爾、摩飛、九陽等。
資料來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
5.洗地機企業競爭格局
近兩年洗地機品牌數量猛增，洗地機行業更選競爭，尚未形成穩固的競爭格局。從銷額佔比來看，2022年1-9月，添可、追覓、海爾位列TOP品牌榜前三，分別佔比39.7%、24.5%、5.3%。其中，追覓的市場份額急速增長，從1月的2%增至24.5%，1-9月新品銷量以28.8%佔比第一，並在抖音渠道上連續三個月市佔排名第一。
6.洗地機投融資情況
隨着智能家居的興起，洗地機作爲智能清潔電器的重要組成部分，逐漸成爲投資者關注的領域，目前投資事件相對較少。其中，較爲突出的是2021年主營無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等家居洗地機產品的“追覓科技”獲得由中信產業基金CPE源峰領投的36億元人民幣的C輪融資。2022年，智能清潔、全球洗地機器人專家品牌“追光Speedfox”完成A輪融資，融資約1億元，投資方爲騰訊投資、紅杉資本、BAI資本、IDG、五源資本、頭頭是道、前海方舟、險峰等。
數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理
二、洗地機行業發展前景
1.無線蒸汽洗地機將開啓洗地機行業3.0時代
目前，現有洗地機基本能夠實現日常家庭的清潔使用，但是深度清潔還有待提升，如難處理的油漬、幹污漬以及難發現的細菌等，帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機能夠解決這些難題，追覓作爲這一產品的領頭，將會促使更多企業加大對這類產品的佈局，而洗地機行業也將從有線洗地機1.0時代、無線洗地機2.0時代轉向無線蒸汽洗地機的全新3.0時代。
2.洗地機將拓寬使用場景
不同家庭清潔場景對於洗地機的需求不同。目前，市面上僅能實現對地面材質的清潔產品佔據大多數，用戶仍需要除端儀、布藝清潔機、蒸汽清潔機等多種家清電器共同完成清潔。拓展洗地機使用場景至地毯、布藝、牆面、檯面等，有助於減少家庭清潔電器數量，簡化家務流程，實現覆蓋全場景清潔。
3.產品將優化使用體驗
洗地機作爲傳統工具的替代品，目前仍存在機身較重、自動化不完善、清潔中垃圾堵塞、外觀設計較爲單一等問題。洗地機作爲新一代清潔電器，使用問題有待進一步改善。未來，除了產品本身的功能研發和優化，品牌方應做好售後反饋環節，深度挖掘用戶在不同清潔場景的實際痛點和需求，打造順暢、友好的用戶使用體驗。
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