喜茶發佈內部信：不做低價內卷，不追求短期的開店速度與數量

9月18日，澎湃新聞記者獲悉，近日喜茶向事業合夥人發佈了主題爲《爲用戶創造差異化的品牌和產品》的內部信。喜茶在該內部信中指出，當前行業陷入了同質化競爭，持續消耗着用戶對茶飲產品和品牌的熱情。喜茶表示，接下來拒絕慣性的同質化思維、不做單純的低價內卷，將推出更多差異化的產品和品牌活動。同時，不會追求短期的開店速度與數量，接下來幾個月將會控制門店加密，更注重開店的質量與門店運營品質。此外，接下來的產品不會跟風行業熱門品類，新品不再重複目前既有的產品結構，將在健康茶飲的方向下，探索更多差異化的新產品和新品類。

今年以來，喜茶門店規模保持快速增長。據瞭解，喜茶當前門店總量達4300多家，2024年新增超1100家。喜茶還積極佈局海外業務，今年在美國、英國、加拿大、澳大利亞、韓國等海外市場開出更多門店，成海外門店分佈範圍最廣的新茶飲品牌。（澎湃新聞記者 邵冰燕）