文旅國際化提速 服務貿易釋放新動能

“大年初一，我帶着咖啡下樓‘過早’吃熱乾麪，它的形狀和意麪一樣”“我被《哪吒之魔童降世》裡哪吒‘我命由我不由天’的精神震撼了”“我打算多留兩天，看看中國人如何過春節”……社交平臺上，“China Travel”“週五下班去中國”熱度攀升。

國際流量折射現實增量，文旅服務國際化進一步提速。攜程發佈的《2025年春節旅遊總結報告》顯示，春節期間跨境遊整體訂單同比去年增長三成。市場人士認爲，春節期間出境遊、入境遊火熱，展現了服務貿易新動能的持續釋放。

“互換旅遊”激發貿易活力

春節跨境遊火熱不是短期現象，而是“久久爲功”的結果。商務部數據顯示，旅行服務是服務貿易中增長最快的領域。2024年旅行服務全年進出口達20511.5億元，增長38.1%。其中，出口增長156.8%，進口增長29.3%。

“得益於2024年簽證便利化、免籤朋友圈擴容、全面放寬優化過境免籤政策等跨境遊政策利好影響，跨境遊成爲蛇年春節旅遊市場增長引擎。”攜程報告顯示。

越來越多外國遊客走進中國二三線城市，更多地區深度參與文旅服務貿易。去哪兒數據顯示，春節期間，在外國人預訂前往的中國城市當中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化濃郁的城市機票預訂量較高，包頭、大理、南通、台州、伊寧、恩施等城市機票預訂量同比增量也很可觀。

隨着文旅服務貿易快速發展，相關企業的服務能力也在走向國際化。支付寶在2024年上線近20種語言的翻譯功能，提供“外卡內綁”“外包內用”服務，助力外國友人用支付寶暢遊各地。春節假期前五天，入境遊客的支付寶消費金額同比去年春節增長1.5倍，用支付寶爲外國人提供支付服務的中國商家數量增長了一倍。

“中國文化持續散發獨特的東方魅力，中國遊爆火出圈，有望推動中國服務貿易規模持續擴大，帶動全球旅行服務進一步恢復和繁榮發展。”商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所所長李俊說。

此外，入境遊與出境遊“雙向奔赴”，文旅服務貿易進出口動能齊現。去哪兒數據顯示，春節期間中國遊客的足跡遍佈全球2100餘個境外城市，較去年增長五成。俄羅斯、北歐的“十八線小城”也開啓了“春運模式”，同程旅行數據顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等小衆旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。

非遺年味賦能文化傳播

隨着“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，入境遊和出境遊中的年味更足，中國傳統文化的凝聚力與影響力進一步彰顯。

一方面，各地發力供給創新，爲外國遊客提供獨特的春節體驗。春節消費場景推陳出新，陝西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。

年味不僅蘊藏“心意”，還有新技術帶來的“新意”。文旅部相關負責人介紹，2025年春節多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區實現AI導覽、擁堵預警等功能。支付寶數據顯示，今年春節，中國網友積極教外國友人在支付寶“掃福字、集福卡”，近6億人蔘與這一“數字年俗”。

另一方面，海外“過大年”活動推動優秀傳統文化走得更遠。文旅部此前表示，2025年春節，文旅部領銜的“歡樂春節”活動在全球100多個國家和地區舉辦近500場展演項目，讓世界各國人民感受中華優秀傳統文化的獨特魅力，該活動自2001年起已連續舉辦25年。

文旅服務貿易有力推動文化出海，也得益於蘊含中國文化的IP形象穩步擴充、大步“走出去”。商務部數據顯示，2024年，個人文化和娛樂服務的出口增速達39.3%。李俊表示，中國數字文化內容和平臺出海表現亮眼，其中，遊戲是中國文化服務出口的重要類別，比如2024年，《黑神話：悟空》在首發後迅速成爲多個遊戲平臺銷量榜首，斬獲多項行業大獎。

“隨着新領域、新業態、新模式的不斷涌現，我國健康養老、文化創意、數字娛樂、智能體育等新興領域不斷創新發展，將爲服務貿易的增長注入新動力。”中國服務外包研究中心副研究員鄭偉認爲。

服務貿易發展蹄疾步穩

服務貿易成爲推動外貿增長的重要力量。商務部數據顯示，2024年中國服務進出口總額7.5萬億元人民幣，同比增長14.4%，規模再創歷史新高。其中，服務出口、進口同比分別增長18.2%、11.8%。

“這是中國服務貿易規模首次突破萬億美元。”李俊表示，在全球數字化、智能化和綠色化發展浪潮推動下，中國服務貿易規模將不斷擴大，結構持續優化，國際競爭力穩步增強，展現出較大的發展潛力。

促進服務貿易發展是2025年外貿發展的重要基調。

針對推進服務貿易制度型開放，中國服務貿易協會建議，要加快推進海南自由貿易港核心政策落地，切實做好準備工作；及時更新投資准入和服務貿易負面清單，擴大金融、醫療、教育、文化、電信等服務業高水平開放；擴大外籍人員免簽證範圍，允許境外旅行社設立分支機構。

自貿試驗區應成爲發展服務貿易的重要着眼點。中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副研究員原倩認爲，應研究推動在自貿試驗區內完善創新跨境服務貿易負面清單管理制度，在具備條件的片區，研究設立國家服務貿易創新發展示範區、專業服務業聚集發展基地等平臺，對標國際先進規則，通過積極試點形成更多制度創新成果，深化國內服務貿易領域改革。

來源：中國證券報·中證網