未來商業早參 | 鍾薛高創始人開始直播帶貨還債729位員工薪資；許冉數字人開啓第21個京東618

每經記者：劉雪梅 每經編輯：李卓

| 2024年5月29日 星期三 |

NO.1 許冉數字人開啓第21個京東618

5月28日，京東集團CEO許冉和她的數字人以對話的形式，宣佈第21個京東618正式啓動。相較往年，今年京東618定在了5月31日晚8點開啓，整體大促期縮短了一節，京東也對外稱，今年想造一個“更簡單的618”。

點評：京東藉助數字人作爲宣傳手段，推廣618購物節，反映出其在營銷方式上的迭代升級，意圖通過新穎的互動體驗吸引消費者。然而，京東提及今年的618促銷期縮短並致力於打造一個“更簡單的618”，可能表明對於促銷疲勞的消費者和市場環境的敏感反應，從而調整策略以更有效地集中資源，提升促銷效率。從行業角度看，這或許能夠減輕電商平臺的促銷壓力，更聚焦於提升用戶體驗和提高轉化率。

NO.2 鍾薛高創始人迴應直播帶貨還債：目前拖欠729位員工薪資

27日，有媒體發現鍾薛高創始人林盛悄悄開設淘寶直播賬號，將通過直播帶貨的形式還債。此前鍾薛高陷入現金流緊張的財務困境，還被曝拖欠員工薪資。28日晚，林盛正式開播，中新經緯獲悉，開播前他表示目前拖欠729位員工薪資，直播賺錢後將逐步還錢給員工。

點評：鍾薛高創始人林盛通過直播帶貨還債的做法反映出中國新消費品牌在藉助互聯網經濟發展和在線直播熱潮的同時，也暴露了運營過程中可能存在的資金鍊緊張問題。直播帶貨模式能在短時間內集中獲取銷售額，有助於緩解資金壓力，然而對於長期的品牌信譽和業績穩定性則是個挑戰。此外，拖欠員工薪資是勞動法律法規的嚴重違反，需要品牌及時解決，否則將面臨失去員工信任，且影響品牌形象。若未能有序解決問題，不僅對內部管理結構和現金流管理提出了重大考驗，也會在消費者中造成不利輿論，加劇品牌危機。

NO.3 蘇寧易購大店攻略提速，“618”將在17城新開21家大店

5月28日，記者獲悉，繼五一全國17家大店同開後，蘇寧易購618“大店攻略”再加碼，將在重慶、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、寧波、廣州、深圳、瀋陽、南通、天津、武漢、西安、淮安、通遼等17個城市開出21家標杆大店。重慶觀音橋蘇寧易家Max、合肥天鵝湖蘇寧易家Max、昆明蘇寧易家Max 3家“超級體驗店”和多地的蘇寧易購Pro首店將接連亮相。據記者瞭解，此前在4月26日至5月1日，蘇寧易購已在全國13個城市開出17家大店，推出新業態“蘇寧易家Max”和“蘇寧易購Pro”。

點評：蘇寧易購在“618”期間採取的擴張策略，着重開展線下大店模式，表明儘管電商競爭日趨激烈，線下體驗依然是零售行業的重要環節。蘇寧的大店策略強調了線上線下融合的“新零售”概念，並且打造了具有標杆性質的“超級體驗店”，這可能有助於提升消費者的購物體驗和品牌忠誠度。然而，大規模開店與維護相比較，其成本和效率是一個需要嚴格審覈的問題，尤其在當前零售市場競爭加劇、消費環境變化的背景下。蘇寧需要考量如何平衡擴張速度與運營效率，確保新開店鋪能夠持續盈利，並在品牌戰略上形成有效補充。