網友呼籲監管出手！波司登慌了

作者：鄧新華

最近，波司登羽絨服平均售價達到1600元這事，上了熱搜。猿輔導的兄弟公司推出價格接近7000元的羽絨服，也讓人“羽絨服漲價”的話題更加火爆。

不少網友說，現在1000元以下，已經挑不到心儀的羽絨服了。原來看不上波司登這類品牌，現在發現對波司登已經高攀不起。 “月收入10000元也買不起羽絨服”，只好用衝鋒衣、軍大衣平替了。

這是怎麼回事？明明經濟還在復甦過程中，許多人還過得挺煎熬的，爲何有的羣體能買那麼貴的羽絨服了？難道有人率先復甦了？

1 羽絨服是不是真的在消費升級？

其實，2021年底，當時波司登首席財務官朱高峰就說了，“集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間”。

也就是說，波司登平均售價，兩年前就達到1600元了。今年這事成爲話題，可能主要還是因爲羽絨服普遍漲價了。

要知道，這兩年消費降級纔是人們的共識，現在突然冒出個羽絨服，居然消費升級了，這當然大出人們的意料。

所以當你爲羽絨服漲價遺憾的時候，宏觀經濟學者卻可能大喜過望。“什麼，竟然出現了消費升級的行業？”

你看，幾年前乘着消費升級的東風，股價普漲的白酒、調味品、牙醫、醫美等等行業，這兩年股價跌得六親不認。

從人們日常生活的體驗來看，許多人在降低慾望、減少消費或者降低消費檔次。疫情防控放開後，旅遊人數有所恢復，但平均客單價卻是下跌的，說明旅遊方面，人們也在消費降級。

價格高漲的不是沒有。香奈兒、LV、名錶等奢侈品一路高漲。但是奢侈品有其特殊性，奢侈品一般是全球市場，茅臺除外。雖然中國經濟在經歷陣痛，但這兩年美國經濟還挺強勁，日本經濟也出現了擺脫“失去的30年”的勢頭。如果人們預期奢侈品在全球市場上還會漲，那中國市場也漲，就是可以理解的，和消費升級沒有關係。

但是羽絨服是真的消費升級了。

業內人士稱，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲了有30%左右，原因一是原料鴨絨和鵝絨價格上漲，二是2022年新的羽絨服裝標準對羽絨品質要求有了提升。

雖然有成本上升的因素，但自2017年以來，羽絨服行業是總產量下降、總產值上升。機構報告顯示，國內羽絨服市場規模近三年增速分別達到8.9%、10.9%和11%，說明羽絨服確確實實正在經歷消費升級。

前幾年，白酒行業也是總產量減少，但總產值上升。那是因爲人們喝白酒喝得少了，但喝得更貴了，現在羽絨服也在經歷同樣的階段。

從波司登上半財年的業績看，波司登實現收入74.7億元，同比增長20.9%，增幅創2020年來的同期新高，實現淨利潤9.2億元，同比增長了25.1%。

當然，今年的天氣比去年冷，也是羽絨服漲價的因素之一。

京東銷售數據顯示，11月21日以來，京東整體保暖服飾成交額同比增長105%。但是，羽絨服成交額同比增長236%，而衝鋒衣褲成交額同比增長超150%，說明在考慮進天氣因素後，消費升級也還是實實在在的。

那麼，爲何在其他行業普遍消費降級時，羽絨服反倒消費升級呢？

這裡面的原因，恐怕需要更加深入的調研，才能得出結論的。如果真的是因爲一部分人率先復甦了，那倒是大好事。

但是不管如何，羽絨服的消費升級，總還是經濟中的一抹亮色。

2 羽絨服漲價，千萬不要監管！

羽絨服的大漲價，引發了網友的吐槽、爭論。

第一層爭論，國產羽絨服賣7000元，是不是貴得離譜？

有網友說：“國產羽絨服憑什麼不能賣7000？只能人家溢價？”

要知道，外國品牌還賣2萬多一件呢。

要知道，外國品牌還賣2萬多一件呢。波司登董事長高德康還曾在某訪談節目中說，外國品牌賣2萬多，是替國產羽絨服打開向上的空間。

當然，也有網友說，外國品牌、國產品牌賣給不同的羣體，國產品牌就不應該賣得貴。

第二層爭論，羽絨服賣這麼貴，是不是不合理？監管部門是不是要出手管一管？

不出意外地，有人說：“要加強價格監管，查處價格虛高、哄擡價格等違法行爲，維護市場價格的合理性和公正性。”

大概也是爲了安撫這部分人，波司登管理層迴應說，將加大普惠羽絨服賽道佈局，未來將旗下子品牌雪中飛定位於普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化佈局。

呼籲管一管的言論是最應該反對的。

拿猿輔導來說，之前做教培，遭遇了什麼，大家都看到了。現在兄弟公司成了7000元國產羽絨服出品公司。如果這公司又被管死了，那也太慘了吧？

羽絨服漲價就漲價，你覺得羽絨服貴，那你買棉衣、衝鋒衣好了。再說，幾百塊的羽絨服也不是沒有賣的，你完全可以去買幾百元的羽絨服嘛。

不能又想買好的羽絨服，又希望有關部門替你把價格壓下來。要知道，如果政府這也替你管，那也替你管，最終的結果將是，企業被嚇怕了，經濟將進一步走向收縮，你的收入也將收縮。

一個正常社會，解決問題的方向應該是擴張。例如你覺得羽絨服太貴，那你應該呼籲爲企業創造更加良好的發展環境，從而使得你的收入增加，讓你可以賣得起心儀的羽絨服，這是擴張性的解決方法。

最近，高善文等宏觀經濟學者們一再呼籲，千萬不要出臺收縮性的經濟政策。

羽絨服行業總規模並不大，不到2000億，其能量肯定不足以拯救中國經濟。

中國經濟當前迫切需要更多的消費升級行業，羽絨服這個難得的消費升級行業，必須呵護。如果這個行業也被迫收縮的話，其示範效應將是非常可怕的。

所以，千萬不要管羽絨服漲價。