旺旺集團品牌「人本爲主」 國際價值噴出逾11億美元

經濟部產發署副署長鄒宇新頒發旺旺集團「2024臺灣最佳國際品牌價值」第四名。圖／顏謙隆

旺旺集團再於2024年臺灣最佳國際品牌價值調查，穩坐第四大品牌，無懼科技業環伺、金控緊跟，品牌價值亦連年成長，國際價值目前高達11.04億美元。主辦單位分析，旺旺近年與消費者溝通很不錯，包括線上、線下，分享數位轉型、消費經驗，企業承諾及員工代言產品等「以人爲本」的品牌定位，顯示連年得獎的旺旺集團確實持續用心於品牌維護。

旺旺集團表示，這一獎項殊榮不僅代表旺旺企業品牌的「品牌價值」，亦代表了旺旺集團的各項商品深得消費者信賴以及大衆市場給予的肯定。期望臺灣在地優質農產品能借由旺旺集團的金字招牌與優質好口碑，讓世界更多人看見。

「2024臺灣最佳國際品牌價值」由經濟部產業發展署主辦，臺灣經濟研究院執行，由全球第一家獲得ISO 10668認證、國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，上市公司纔有資格參與。主辦單位表示，食品零售領域有旺旺，統一企業，85度C美食達人進入25大國際品牌，今年主訴求「綠色食尚 ‧ 複合零售」，因應年輕世代需求的變動，藉由創新商業模式及品牌體驗來吸引新世代消費者。

主辦單位強調，因應全球市場需求疲軟、競爭日益激烈的產業環境，臺灣品牌積極應對各方挑戰，創造亮眼表現！綜覽今年的產業環境，爲國際品牌鑑價的Interbrand建議，臺灣品牌須關注三大重點。第一、「迴歸人本價值」，面對快速變遷的AI賦能世代，將技術革新真正融入品牌核心價值，是品牌在AI世代下的首要課題。第二、從「企業文化」擴至「品牌文化」，確保品牌所傳達的價值與客戶的實際體驗能相匹配，建立與不同目標客羣的互動連線。第三、把品牌當資產管理，「堅持長期發展」。

代表領獎的宜蘭食品副總鍾永富表示，旺旺多年來秉持在地精神，自1962年從宜蘭發跡，1983年看準市場商機創立「旺旺」品牌，堅持使用臺灣在地農產品製作「旺旺仙貝」，「旺旺仙貝」也成爲最具代表臺灣的零食之一，系列產品不僅受華人市場喜愛，多年來的耕耘更將版圖擴及到亞洲及西方各國，旺旺對產品的用心、於食品安全與安心生產，是長久以來的堅持也是給消費者最安心的承諾