網路竄紅秘辛 移民署公關科長徐健麟出書剖析

移民署公關科長徐健麟出書分析網路爆紅秘辛，觀點獨具，深獲外界矚目。

此次2016總統大選，民進黨總統候選人蔡英文大勝300多萬票，臺灣政壇再次藍綠翻轉。不少政壇人士直指，此次民進黨能夠在選戰中大勝，其實與太陽花學運的成功有着密不可分的關係。

而現任移民署公關科長徐健麟，曾經在太陽花學運之後，撰寫「以正守國，以奇用略─剖析太陽花學運的宣傳技巧，探討政策行銷之新思維」一文，從太陽花運動中的網路羣衆思維，進一步探討其宣傳優勢，被考試院文官學院評選爲冠軍，獲頒「金椽獎」；其精準、獨到的見解，獲外界矚目。

徐健麟曾在2012年元旦，在移民署舉辦的「自動查驗通關係統」啓用典禮，找來山寨王金平持護照闖關，被封爲「最有創意的政府公關」。在此次總統大選結束不到半個月，徐出版新書《這些，憑什麼爆紅！》

《這些，憑什麼爆紅！》一書中，不僅可以看到當時鬧得沸沸揚揚的柯文哲「波卡」事件、以及柯文哲如何利用大數據打贏選戰的撇步，還分析太陽花學運、反課綱等熱門話題。

除此之外，該書更鎖定近年來十分熱門的電子商務、網路創業，詳盡分析淘寶網光棍節的「一日爆單」情形；Sony如何用一封e-mail賣光壽司機？Starbucks如何吸金又吸睛？除了大如這種跨國企業外，該書也蒐羅了部落客行銷、青年網路創業的秘訣，像是揹包客網站「TRAIWAN出來玩」的崛起過程、部落客「馬克媽媽」如何開創商機？等等素人在網路上爆紅、經營成功的策略。

除此之外，近年來粉絲團如雨後春筍般竄出，但相信不少小編費盡苦心經營粉絲團卻沒起色，居然還出現粉絲人數下滑的現象；反觀警政署「NPA署長室」粉絲團，不僅人氣高居不下，居然還拿到代表能夠網路直播的「藍色小勾」？

書中更以慈濟、義美、麥當勞等知名企業發生過的案例，分析行銷人員、公關部門如何在危機發生的第一時機迅速掌握，避免傷害擴大。以及近年素人當道風潮盛行，因此當爆紅人物一如泛舟哥出現後，如何成功將人氣化爲行銷能量？只要掌握了這些秘訣，想必就能在網路時代中順利掌握與時俱進的消費者心態，讓行銷力道極大化。

而最受矚目的，是該書中還分析了2016年最令網友激盪萬分的話題─黃安與周子瑜，隨着外傳黃安將於2月3日返回臺灣，屆時勢必再將掀起一波波話題。

《這些，憑什麼爆紅！》書封(圖/作者提供)]