網購使用者破9億 陸貨潮牌成寵兒

大陸網路購物使用者規模已超過9億人，同時國貨潮品興起，購買過的用戶佔比近六成。（中新社）

中國互聯網路資訊中心（CNNIC）近日發佈《藍皮書》報告指出，大陸網路購物使用者規模已超過9億人，同時國貨潮品興起，購買過的用戶佔比近六成。今年「618」期間，網路零售額品牌榜前十位當中，大陸國產品牌佔據六席，凸顯「新中式」產品銷量增長明顯，國貨潮品與綠色商品等的使用者規模分別達5.3億人、2.3億人。

該《藍皮書》指出，數位消費者打破年齡、性別、地域限制，以「90後」與「00後」爲消費主力軍。統計這兩個世代的網購使用率分別達到95.1％、88.5％，在個性化消費、國貨消費、智慧消費等領域較爲活躍。

此外，銀髮族也是數位消費增長族羣，60歲及以上銀髮族的網購使用率爲69.8％，主要消費在健康醫療、文娛旅遊，且健康型、享受型消費升級趨勢明顯；女性網上購物使用率也達到85.4％，在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費突出。

根據中新網報導，此次發佈的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》指出，網路技術發展推動消費場景從線下拓展到線上，消費實物拓展到數位產品，更帶動了國貨潮品、文娛旅遊消費等新消費成長點的加速形成。

從《藍皮書》資料顯示，網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶佔比已接近六成，66.5％的國貨潮品用戶認爲，國貨品質已不輸國外品牌。同時文娛旅遊消費成長快速，藉由短影音的平臺推動內容打造文旅IP熱點，帶動縣域遊、小城遊持續升溫，更助推露營經濟、夜經濟等文旅消費新場景涌現。

此外，綠色消費、健康消費等新消費模式也逐漸深入人心，《藍皮書》指出。有25％的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，尤以新能源車成爲重要增長引擎，同時健康消費需求涌現，購買過健康和養生類產品的使用者佔網購用戶的26.1％。