挖掘存量市場，紅星美凱龍年內將全國啓動家電以舊換新

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）2024年首場315大促，紅星美凱龍“超常規”投入。

3月1日，紅星美凱龍家居集團在上海舉辦“聚質優價促消費”2024 年315FUN肆嗨購節全國促消費媒體通氣會，宣佈響應“消費促進年”號召，在全國全面啓動315大促，聯動千大品牌，並重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物，加碼搶佔春裝市場，打響2024年開春家居促消費“開門紅”第一戰。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，國家政策層面從去年定調“消費提振”到今年的“消費促進”，以及近期強調大規模“以舊換新”，對消費的重視程度持續強化，家電和家居一直是各方關注的促消費焦點之一。紅星美凱龍一直密切跟進研究國家的政策動向，並基於此明確當年促消費基調和長期戰略方向。

“2024年，紅星美凱龍將繼續瞄準春裝和秋裝市場，深化打造315、818FUN肆嗨購節等自有大促IP，並積極與各個品類的頭部品牌深度聯動，加碼挖掘存量市場。”朱家桂透露，藉着政策東風，今年紅星美凱龍即將在全國啓動家電以舊換新，打通服務鏈條，成爲消費電器主流渠道和主服務商，惠及更多消費者。

據瞭解，作爲紅星美凱龍龍年開春首檔七星級大促，今年315大促期間，紅星美凱龍全國各區域主打“好禮、好價、好物、好玩、好逛”，核心商場百花齊放重磅加碼，並以四大關鍵動作鎖定春裝流量。包括啓動與品牌的聯合營銷傳播“星合計劃”，M+高端家裝設計中心與小紅書、好好住、住小幫等流量平臺合作，區域PK超級聯賽機制升級、奪魁榜單升級，新推出面向C端的“小藍盒尖貨榜單”等。持續放大大促聲量、推高流量，引燃營銷爆點和熱度。

“隨着建發股份在2023年成爲紅星美凱龍的第一大股東，紅星美凱龍進入了一個全新的發展時代，長期發展的基礎更加牢固。”朱家桂稱，紅星美凱龍將堅持長期主義，全面推動家電、家裝、家居“三家融合”，成爲中國大家居行業“三家一體”概念的提出者、推動者和受益者，邁向平臺的生態化、融合化和一站式優化發展。

“此次315大促，對紅星美凱龍而言，不單單是促消費，更是在進一步明確提速三家融合戰略後的首次全國規模的大練兵，將通過具體的營銷實踐，進一步深化打通三家融合的鏈路。”朱家桂表示。

據悉，紅星美凱龍將聚焦高端電器、M+高端家裝設計中心，構建全新的大家居生態。與此同時，在“三家融合”長期戰略下，紅星美凱龍將落實三家一體化營銷，將家電、家居、家裝營銷充分融合，真正構建大家裝生態下的大營銷閉環。

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