拓展全球電商版圖 阿里速賣通 重金聘貝克漢代言

爲加速拓展全球市場版圖，阿里巴巴集團旗下子公司全球速賣通重金禮聘英格蘭傳奇足球巨星貝克漢擔任首位全球品牌大使，協助阿里擴大電商版圖。圖／美聯社

阿里巴巴集團旗下子公司全球速賣通（AliExpress）27日表示，爲加速拓展全球市場版圖，已重金禮聘英格蘭傳奇足球巨星貝克漢（David Beckham）擔任首位全球品牌大使，協助阿里擴大電商版圖。

綜合外電報導，全球速賣通歐洲商務總監託普（Gary Topp）表示，與貝克漢的合作關係將持續一年。貝克漢將在6月14日至7月14日的歐洲國家杯足球賽期間，出現在AliExpress活動中，該公司也是歐國杯的贊助商。託普表示，該活動將涵蓋電視、平面廣告和戶外廣告。

全球速賣通指出，歐國杯期間該公司將投資數百萬歐元在折扣、優惠及活動上。其推廣活動包括全球速賣通用戶可能贏得兩張歐國盃賽事門票。貝克漢也發出聲明稱，全球速賣通提供豐厚獎品，讓球迷在2024年夏天有更多機會參與歐國杯。

分析指出，找運動明星當代言人，凸顯大陸電商公司在國內成長緩慢、競爭激烈的情況下，戰線延伸到海外市場。另兩家陸資電商平臺Shein和拼多多旗下的Temu，正憑藉廉價產品和大力行銷，在美國和歐洲引起轟動。

報導稱，在全球速賣通押寶貝克漢之際，Temu也正將業務重點從北美轉向歐洲和其他新興市場，這對阿里巴巴的海外業務構成更大威脅。

全球速賣通是阿里巴巴國際數位商務集團的一部分，該集團還包括專注於東南亞的Lazada等。該集團稍早宣佈，在全球速賣通成長的推動下，該部門截至3月的第一季營收年增45％，達到人民幣274億元。