淘寶天貓臺灣「雙11」首日旺 免運訂單4位數成長

淘寶天貓臺灣事業部總經理劉慧娟。圖／淘寶天貓海外臺灣分站提供

跨境電商淘寶天貓海外臺灣分站22日公佈，21日開賣的第一波「雙11」戰報，免運訂單在「雙11」開賣首日即爆衝4位數的年增幅，首度到淘寶「雙11」下單的新用戶，更大漲逾3倍。淘寶「雙11」出乎意料買氣爆棚，爲臺灣年尾零售旺季拉出第一波「開門紅」。

淘寶天貓臺灣事業部總經理劉慧娟表示，臺灣消費者用淘寶和本地電商平臺的採購需求與行爲很不相同，所以淘寶「雙11」2024年提早開賣，希望能夠炒熱第一波買氣，帶動臺灣年尾檔期的整體消費氛圍，但依據過去觀察，其實多數臺灣用戶還是習慣等到「雙11」當天纔會願意下單，這次提早開賣是一個全新的嘗試，不過從21日晚間8時正式開賣後，臺灣用戶所展現出的熱烈買氣和人氣品類增長強度，確實讓淘寶頗感意外。

劉慧娟指出，從目前的臺灣人氣熱銷品類來看，戶外登山、露營旅行用品、運動鞋、自行車設備配件、收納整理等品類，都有超過3倍以上的年增幅，特別感謝7-ELEVEN、新竹物流，以及街口支付等本地服務夥伴的支持，也與淘寶一起共享增長紅利。