淘寶取消今年「雙12」改爲年終好價節 業界：體面退出

淘寶宣佈取消今年「雙12」大促，改爲舉辦年終好價節，讓業界人士認爲，就是體面退出，未來「雙12」或成爲歷史。（shutterstock）

「雙11」剛結束，「雙12」不搞了？據淘寶商家服務大廳官網24日消息，宣佈淘寶「雙12」活動今年取消不再舉辦，平臺將舉辦「淘寶年終好價節」，預計11月底開始招商，將於12月9日晚8點正式開啓。該消息一時間讓「淘寶取消雙12」登上微博熱搜。

在部分業內人士看來，改名字實際就是一種更體面的退出方式，認爲「雙12」 這個已經連續舉辦10年的大促活動，有可能從此消失，甚至明年「雙11」還會不會繼續舉辦，也仍然是個未知數。

回顧過去約10年，「雙11」等大促活動一直是大陸電商平臺衝擊GMV（網站成交金額）的重要手段，曬戰報也是平臺秀肌肉的常規動作。但在消費下行的當下，依靠大促已很難激起大衆消費慾望。實際上早在2021年，天貓「雙11」的GMV 對比前一年增速就已經下滑到10％以下。今年，淘天集團更是直接沒有公佈「雙 11」期間的GMV數字。

據淘天集團內部人士透露，集團從去年開始就已經不追求GMV數字增長了。畢竟大陸國內的社會消費品零售額增長已經停滯，而線上滲透率隨着疫情結束、線下零售恢復還略有回彈，加上拼多多、抖音都對淘寶天貓的市佔率虎視眈眈，此時再去奢求GMV成長已經不現實了。

在此前的阿里巴巴財報電話會上，阿里巴巴集團CEO吳泳銘、淘天集團CEO戴珊都重新提到了「萬能的淘寶」的定位。戴珊表示，無論是從用戶羣體，還是商家羣體，或是銷售模式來看，淘寶都是最具備多樣性、豐富性和持續性的。她表示，將繼續堅持戰略不變、聚焦不變、投入不變，讓淘寶在三年的經營週期內最終形成用戶、商家、平臺共贏的正循環。

戴珊也在財報電話會上明確表示，在「用戶爲先」引領下，淘天集團將持之以恆地投入和升級，打造出更有趣、更具性價比的萬能的淘寶。