搜索引擎行業進入存量競爭 360穩居搜索市場份額第二

(原標題搜索引擎行業進入存量競爭 360穩居搜索市場份額第二)

近日,央視市場研究(CTR)移動用戶指數事業部發布了《2020年前三季度搜索引擎行業市場研究報告》(以下簡稱"報告")。報告指出,中國搜索引擎市場整體增速放緩,目前已進入存量競爭階段。其中,360搜索憑藉34.7%的市場份額,在搜索引擎品牌全端覆蓋人羣排名中穩居第二。

報告顯示,當下圖片和語音交互、語音識別、圖像識別人工智能技術趨於成熟,且逐步應用至搜索引擎領域,促使搜索引擎行業發生重大變革。另外,5G通信技術也在全球範圍內逐步落地萬物互聯時代也將隨之開啓。而萬物互聯意味着搜索將無處不在,用戶可隨時隨地通過物聯網設備實現搜索需求。

尤其是隨着全球新冠疫情持續居家辦公學習需求猛增,令PC需求持續增長,2020年Q3全球PC出貨量同比增長14.6%,PC需求達到了創紀錄水平,而PC銷量的提升同時也帶動了PC端搜索引擎使用量的大幅增長。

國內而言,搜索引擎市場規模已進入平穩增長階段。2019年搜索引擎行業市場規模增速已低於10%,預計2020年到2024年市場規模 符合 增長率爲8.9%,搜索引擎市場的存量競爭將會加劇。相比之下,搜索引擎行業的用戶規模卻呈現出穩定增長態勢

從行業格局來看,搜索引擎行業全端品牌總覆蓋人羣的排名依然穩定。2020年前三季度,百度以71.2%的份額排名榜首;360穩居亞軍,全端覆蓋人羣比例達到34.7%;搜狗排名第三,佔有30.5%

然而,在品牌覆蓋人羣方面,百度和搜狗均略有下降。其中,百度從去年同期的72.3%下降至70.8%;搜狗從去年同期的37.7%下降至36.5%。相比之下,唯有360搜索的總覆蓋人羣呈現出上升態勢,從去年同期的41.1%上升至43.9%。

值得一提的是,從搜索引擎品牌性別年齡城市對應分析來看,搜索引擎總體用戶中15至29歲的年輕羣體與總體距離更近,表示年輕人更愛使用搜索引擎。從城市分佈來看,360搜索覆蓋的城市範圍更廣。

新冠疫情催生了搜索引擎行業新一輪的變革。搜索引擎品牌建立專業化垂直化搜索內容生態已經刻不容緩。也就是說,唯有率先建立如社交學術搜索、專業問答等垂直領域的內容生態,並形成內容差異競爭力的品牌,方能在未來的存量競爭中佔得先機,進而爭取更大的市場份額。