收入減少、錢包緊縮！消費迴歸理性 大陸出現「不買族」

今年雙11，許多人選擇當「不買族」。圖爲吉林長春一物流廠區，工作人員使用智慧分貨設備進行分貨。（圖／中新社）

今年冬天，拼多多市值超過阿里巴巴，大陸銀行又一輪降息，錢袋子小了，直接反映在購買行動上。陸媒報導，在收入減少或不穩定之下，消費迴歸理性，許多人收緊錢包，改當「不買族」。

界面新聞報導，今年雙11期間，包裹數量增長23％至24％，但總交易額的年增速卻僅有2.1％，遠低於包裹增速；這不光說明每個包裹的平均單價變低，也說明對於大單的消費，更多人的選擇是不買，或轉而選擇低價商品。

在豆瓣「不要買｜消費主義逆行者」小組裡，已經聚集了約37萬名「理智鵝」。小組創建於2020年10月，成員們主打「理性消費，物盡其用」，各種購物清單，在這裡轉變成不買清單。他們是雙11的局外人、消費主義逆行者，如今也有了一個新的名字：「不買族」。

在選擇不買的人羣中，不買衣服或許只算得上是入門，進階玩家即使在雙11，也能忍住什麼都不買。平日裡則能不買就不買，實在不行再找平價替代品。例如仰仗星巴克提神的打工人，改繞道走進瑞幸。

小組中，有人發佈「挑戰2023年一年不買」貼文，不買的物品涵蓋服飾鞋包、奶茶外賣零食、家電等；這一年中，只消耗存貨與購買必需品。而許多人不買的理由很簡單，「還是存起來更有安全感」。

這些不買族各出奇招，有人使用「等量換算法」，例如「買下來要打幾天工」、「能買幾斤牛肉啊？」還有人找到代替購買的方法：加入舊物羣「以物換物」，羣裡的大家會互相贈送閒置物品，只需要在羣裡「許願」即可。

不買族的背後，最直接指向的正是收入。浙商銀行首席經濟學家殷劍峰，在研究居民的消費習慣後發現，居民消費率的高低由兩個因素決定：第一，是在整個國民收入中，居民可支配收入究竟佔了多少比例？第二，則是消費傾向。也就是說，在可支配收入中，人們有多少比例願意用來消費？

在這兩個因素中，收入是決定性因素。因爲消費傾向依賴於收入，如果收入高，並且穩定，對未來有信心，消費傾向自然也就高，反之就低。