售價2999元起，努比亞超低價攻入小摺疊市場

4月9日，中興通訊旗下品牌努比亞發佈三款手機——努比亞Z60 Ultra攝影師版、小摺疊努比亞Flip以及號稱“百元AI手機”的努比亞小牛。

努比亞Flip是中興通訊推出的首款小摺疊手機。作爲較晚入局小摺疊領域的廠商，努比亞需要更激進的價格策略來搶奪市場，並將這款手機的起步價定在了2999元，相當於中端直板機。作爲對比，OPPO、vivo、華爲最新的小摺疊起步價都在6000元上下。

配置方面，努比亞Flip採用水滴鉸鏈與雙軌懸浮設計，配備6.9英寸柔性內屏及1.43英寸圓形外屏，展開態厚度爲7.0mm，也是目前最薄的國產小摺疊，搭載4310mAh電池並支持33W快充技術。不過，努比亞Flip並沒有搭載最新的旗艦級芯片，而是選擇了2022年發佈的驍龍7 Gen 1處理器。

努比亞的目標是將小摺疊帶入普及時代。對其而言，機會和挑戰幾乎是同等的。IDC數據顯示，2023年中國可摺疊智能手機市場繼續快速增長，出貨量爲710萬部，較2022增長114%。其中，小摺疊手機的銷量同樣在增長，但份額從上年的42%降至32%。

IDC報告稱，雖然小摺疊價格相對更低、攜帶方便但是橫折產品憑藉更能體現摺疊屏手機的大屏使用體驗一直獲得更多中國消費者的青睞。此外，小摺疊因其售價便宜，面臨更大的成本壓力，這是所有小摺疊廠商都要面臨的挑戰。

2月中旬，天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃。不過，OPPO首席產品官劉作虎曾在接受採訪時表示，還是按照自己的節奏在推進（小摺疊）計劃。

努比亞小牛則是努比亞在平價AI手機領域的試水之作。它支持5G和一億像素，配備AI影像、AI智慧語音，智慧翻譯、聊天對話、創意寫作等功能，售價799元。這是百元價位中首款主打AI功能的手機。

在馬太效應加劇的智能手機市場，努比亞的市場份額暫難以與華米OV等頭部廠商相較。Counterpoint 發佈的數據報告顯示，2023年全年，蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米、華爲、realme拿下95.1%的市場份額，其他品牌的市場份額之和僅爲4.9%。

不過，中小品牌一直在激烈的市場競爭中摸索自己的位置。努比亞推出的電競品牌紅魔曾在遊戲手機盛行的年代拿下該領域國內市場出貨量前二的位置，成爲中興手機低迷期少有的聲量品牌。如今努比亞重點關注影像和AI，開始積極參與主流智能手機市場的競爭。

在摺疊屏市場，努比亞的策略是以低價來降低摺疊屏的准入門檻，爭取更多新用戶。小摺疊向來瞄準女性時尚市場，不超過3000元的起步價對嚐鮮用戶的確具有誘惑力，但隨着各大廠商都捲入摺疊屏價格戰，努比亞如何在銷量與成本之間取得平衡，也將留給時間檢驗。