上海紫苑文化創意發展有限公司經營總經理薛飛：文創IP交易已成爲新焦點

■ 海南日報全媒體記者 陳婧

“這件T恤上貼的是純金金箔，還有從宮廷元素中提煉出的龍的圖樣。”

12月20日，在2024海南國際知識產權交易大會上，一件“金光閃閃”的文創T恤吸引了不少觀衆目光。

如何更好地發揮文物的商業價值？上海紫苑文化創意發展有限公司經營總經理薛飛提出了自己的觀點。

“文物擬人化是我們的核心策略之一，讓文物與現代消費者建立起新的聯繫，同時保留了東方的優雅。”薛飛表示，消費者對文化消費的要求越來越高，他們追求跨界消費、羣體定製，並重視正版，願意爲之買單。因此，文物中的精華元素，如紋樣、色彩、構圖和材質，可以通過數字化技術與現代年輕人喜愛的鑰匙扣、服飾、小家電等產品進行深度結合。

薛飛強調，這種結合不僅僅是簡單的聯名，而是要將文化精髓在產品上突出展示，讓消費者在購買產品的同時，也消費文化和品牌。

“文創IP交易已成爲新的焦點。”薛飛說，然而業界面臨着知識產權交易之間的巨大鴻溝，缺乏有效的溝通紐帶和公平公正的價值評估。

爲了解決這一問題，上海紫苑文化創意發展有限公司聯合上海知識產權局和上海環球公司開發了一套商標品牌評估模型，這是全國首個省級知識產權部門主導開發的公益性商標品牌評估模型。該模型能夠提供公允的估值標準，能夠幫助知識產權交易雙方快速溝通，實現授權、投融資和買賣，從而提高知識產權交易的轉化率。

關於海南知識產權保護，薛飛認爲，海南有不少國家級非物質文化遺產，比如儋州調聲，可以積極申請知識產權保護，未來通過授權使用知識產權等形式實現商業化，從而合理利用這一海南寶貴的文化遺產。（海南日報海口12月20日訊）