上海家化新掌門首秀：老品牌做不好是土，做得好是經典

6月26日，上海家化（600315.SH）召開2023年年度股東大會。

今年5月，家化換帥。原董事長潘秋生因個人原因辭去公司董事長、首席執行官等相關職務。林小海接任首席執行官兼總經理。今日，新掌門現身股東大會現場。

股東大會現場，林小海和在場的股東代表、投資者及媒體進行了溝通，結合自己到任上海家化以後的觀察和思考，就外界關心的公司發展目標、策略打法、組織文化等問題一一做了解答。

林小海曾服務於寶潔公司，阿里等企業，在快消以及電商領域有多年實戰經驗。今日，林小海表示，家化是一個歷史悠久的日化企業，旗下擁有超過百年的品牌。林小海直言，目前國內美妝日化市場競爭激烈，企業想要在短時間把業績做上去很難。曾在寶潔工作多年的他對於品牌有自己的理解，在他看來，對於一個超過百年的品牌來說，做不好就是土，做好了就是經典。

當被問及對於企業的未來規劃時，林小海表示，短期內，公司將一方面聚焦終端消費者，提升品牌市場份額，一方面解決歷史包袱。下半年將重點聚焦在用戶端市場份額和市場競爭力。後續公司將繼續深化事業部制改革，在品牌策略上，短期內會聚焦資源和梳理優先級。

對於家化來說，目前線上業務較爲薄弱。2023年，上海家化線下渠道實現營收37.77億元，在營收中的佔比爲57.34%；線上渠道的收入則爲28.1億元，同期佔比爲42.66%。相較之下，其他的同行則都“重倉”線上渠道。比如目前在規模上已經成爲上市美妝公司裡第一的珀萊雅就抓住了電商的風口，實現彎道超車。2023年，珀萊雅線上體量首次突破80億，達82.74億元，同比增長42.96%，營收佔比達93.07%。珀萊雅在財報中稱，公司營收增加主要是線上渠道營收增長所致。水羊股份（300740.SZ）同樣以線上電商渠道銷售爲主，線上渠道收入約40.8億元，佔總營收的比重也高達90.79%。上美股份（02145.HK）2023年線上渠道收入佔比則達到85.6%。

曾在阿里任職的林小海今日提及未來也會加大在電商上的挖掘，持續進行多平臺多渠道運營，重點突破興趣電商。

今日股東大會選舉了林小海爲公司董事。在會後舉行的董事會上，林小海被選舉爲公司董事長。