日媒:日本化妝品巨頭在華陷入苦戰

日本《讀賣新聞》12月16日文章，原題：日本化妝品巨頭因中國本土製造商崛起遭遇挑戰，並積極開拓“全球南方”市場日本化妝品巨頭在中國市場舉步維艱。由於中國本土化妝品企業的崛起，導致日本化妝品企業在中國市場的銷售額持續下降。爲此，日本化妝品企業已經開始開拓“全球南方”等市場。

“我們不能期望像過去那樣快速增長。”今年11月下旬，日本資生堂集團社長藤原憲太郎在一場發佈會上談及中國業務增長乏力時，如此表示。

藤原說：“從中長期來看，中國是一個巨大的消費市場。我們還有很多新的價值可以提供。”不過，他沒有談及具體的突破方式。

長期以來，資生堂一直將中國業務定位爲其“增長引擎”。從1981年開始，資生堂就在中國的國營百貨商店等銷售其產品。尤其是，資生堂中國專屬品牌“歐珀萊”因在2004年奧運會上成爲中國代表團唯一專用化妝品，知名度一度水漲船高。截至2017年12月，資生堂在中國的銷售額突破1萬億日元（1萬日元約合473.7元人民幣）。

然而，由於“花西子”“滋色”等中國國產品牌的知名度不斷提高，資生堂在中國的銷售情況遭遇“滑鐵盧”。某日本化妝品巨頭高管表示：“以年輕人爲中心的消費羣體，使用中國本土化妝品的趨勢增強，導致與中國品牌的競爭激化。”

除資生堂外，其他日本化妝品企業的情況也類似。花王、高絲今年1至9月在包括中國在內的亞洲市場的銷售額均有所下降。

根據日本財務省的貿易統計數據，日本對華化妝品出口額曾迅速增長，在2021年達到3709億日元。但此後則開始下降，2023年爲2813億日元，2024年1至10月爲1883億日元。

在沒有找到重振中國業務的有效措施的情況下，日本化妝品企業開始在東南亞、印度等新興市場尋找商機。（作者岡田實優，李琦譯）

來源：環球網

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