日本二次元團建國內院線：一週一部，佔據36.2％票房
從《你想活出怎樣的人生》開始，到《哈爾的移動城堡》結束，日本動畫正在佔據國內院線的整個4月份檔期。
包括《數碼寶貝02：最初的召喚》、《間諜過家家 代號：白》多部作品在內，整個國內四月份院線日本動畫平均一週上映一部。
截止至4月18日，4月份國內院線累計票房19.1億元，其中進口日本動畫累計票房6.93億，佔比36.2％。預計在四月末更多日本動畫首映當天，票房佔比還將實現進一步擴大。
值得一提的是，在4月份結束之後，還有《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》、《機動戰士高達SEED FREEDOM》、《排球少年！！垃圾場決戰》等多部日本動畫上映。
平平無奇的四五月份，爲何引得二次元們如此側目？
01 動畫“扎堆”上映
正在重慶上大學的小錢告訴眸娛，近兩年一到4月份，他所在動漫社就會頻繁開啓團建，主要活動場地正是在電影院。“近些年日本動漫在國內院線公映的時間普遍集中在4月份，導致我們這類同好社團活動也在這段時間內更爲密集。”
對於許多關注動畫的愛好者而言，4月已經成爲了二次元專屬的一個時間段。
貓眼專業版顯示，2022年4月3日《精靈旅社4》上映，累計票房1.2億。到2023年3月24日《鈴芽之旅》上映，累計票房8億。同年4月20日《灌籃高手》上映，累計票房6.6億。
再到今年《你想活出怎樣的人生》以3.99億成績奪得內地影史清明檔冠軍，不斷逼近《鈴芽之旅》創下的日本動畫電影最高票房。動畫電影已成爲了國內院線4月份檔期的中堅力量，並有逐漸把這一夾在清明檔和五一檔中間的尷尬檔期做大的趨勢。
在今年上映的動畫電影中，部分電影在未上映前就已引起了大衆的強烈關注。宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》被認作是宮崎駿的“告別之作”，3月份奧斯卡最佳動畫長片桂冠的摘取進一步引發了國內觀衆對作品的好奇。口碑積攢下，《你想活出怎樣的人生》上映前5天票房佔比接近50％，即使後續作品較宮崎駿其他作品口碑有所下滑，目前豆瓣評分7.7分。但由於此前宮崎駿電影一直無緣於內地銀幕，所以仍有大量觀衆願意去電影院補票，體驗一次在大銀幕上看吉卜力動畫的感受。
根據貓眼專業版數據顯示，另一部在4月底上映的宮崎駿經典之作《哈爾的移動城堡》目前在貓眼想看人數爲58.7萬人，預計首日排片佔比將高達35.4％。
另一部待上映的動畫電影《數碼寶貝02：最初的召喚》上映於動畫首播後25週年，懷舊成爲了電影的主要宣傳點。片方放出了大量《數碼寶貝》第一部中的內容素材，“飛帽殺”、“合體進化”等名場面成爲了宣傳主力軍。相關營銷話題#數碼寶貝 小時候vs長大後#截止至文章發佈前，已上升至微博熱榜第三位。
《間諜過家家：代號白》則是攜近兩年大熱的“間諜過家家”IP入場，該片在兩季播出後擁有大量年輕一代粉絲基礎，作爲該IP下的首部劇場版，在今年4月檔期也具備有相當的競爭實力。
爲什麼進口動畫會選擇在4月“扎堆”上映新片？有從業者向眸娛分析，4月檔一向是引進片最炙手可熱的檔期。
“四月份處在清明檔與五一檔兩個檔期中間，國內有市場競爭力的電影相比之下更願意選擇前面二月份的春節檔或後面六七月份的暑期檔。四月份由此被留給了引進片。在此前，包含漫威電影在內等多部好萊塢大作均上映於這一檔期。”
相關從業者表示，2018年到2019年，漫威電影第一季落幕，後續第二季多部作品因各種原因未能在國內市場取得較好的成績，好萊塢電影在國內的市場成績開始逐漸下滑。與此同時，以《你的名字》爲代表的日本動畫打出了新的口碑，承接了這一空窗期，4月份國內院線逐漸從好萊塢電影向日本動畫電影轉移。
02 業內：動畫電影對吸引年輕觀影羣體貢獻巨大
自2023年電影市場復甦以來，隨着電影供給增多，觀影熱情增長，多家影視上市公司轉虧爲盈。
根據國家電影局數據顯示，2023年，全國電影總票房549.15億元（含服務費），同比增長83.5%，達到近四年來最高；全國電影累計實現觀影人次12.99億，同比增長82.56%。
但這一基於“市場復甦”和“報復性消費”導致的增長目前已經見頂，根據北京市電影局官方微信信息，截至3月31日，2024年一季度總票房爲163.56億元，較去年同期158.59億元，僅增長3.14％。
針對國內電影市場的發展，相較於短期市場票房零星的突破，從長期看更應該關注觀衆的結構問題。已有多位業內人士指出，由於短視頻等新興娛樂模式的衝擊，我國近五年觀衆結構發生了很大的變化。
根據燈塔《2023中國電影市場年度盤點報告》顯示，25歲以下觀衆自疫情之後呈現持續下降的趨勢，25-29歲市場主力觀衆佔比穩定，30歲及以上成熟羣體佔比連年上漲。
一方面，年輕用戶對新興事物學習與接受能力更強，更容易受到近些年崛起的其它娛樂方式的影響。另一方面，近些年電影市場在成人動畫、青春、校園等瞄準年輕羣體的題材上並沒有取得太好的成績，加重了影視公司對相關題材投資的顧慮，將製作重心轉移到了現實題材等面向全年齡用戶的題材上。年輕用戶喜好不被重視，也是導致年輕觀影羣體流失的重要原因之一。
在此情況下，日本動畫電影成爲了拉攏年輕羣體走入影院的主力軍。
以《鈴芽之旅》爲例，貓眼專業版數據顯示，在其想看用戶畫像中接近60%的觀影人羣處於24歲及以下；而正在熱映的《你想活出怎樣的人生》，根據貓眼專業版數據顯示，其想看用戶畫像中在24歲及以下的年輕人超過40%。
受此影響，4月正在成爲國內年輕觀影羣體的狂歡檔期。市場普遍認爲這一現象將爲中國電影市場帶來利好影響：一、經歷了2022年到2024年三年市場教育，4月份檔期連帶着清明檔一同被炒熱，這一時間段對年輕用戶電影作品的常態化供給將會形成聚焦效應，使四月院線走向品牌化與青年化；二、四月份票房的新增長主要來自於年輕羣體的觀影，在不影響其他檔期票房的情況下，屬於通過引進國內院線差異化影視產品形成的額外增長點。
筆者認爲，由於供給四月檔期的日本動畫電影普遍具備IP自帶的用戶基礎，如《數碼寶貝02：最初的召喚》、《間諜過家家 代號：白》。即使像《你想活出怎樣的人生》、《鈴芽之旅》也均已形成了導演宮崎駿和新海誠的個人IP。從短期看，四月的日本動畫熱仍可持續爲國內票房帶來增長。
但依靠引進維繫年輕觀衆始終不是長久之計，如何吸引年輕用戶走進電影化，通過多元化電影供給優化國內電影市場的用戶結構，將會是未來很長一段時間整個電影市場需要思考的問題。