雀巢將銀鷺賣回給陳氏家族

本站財經11月25日訊時隔9年轉了一圈後“銀鷺”再次回到創始人陳氏兄弟手中。雀巢公司今日宣佈將向Food Wise有限公司出售銀鷺花生奶和銀鷺罐裝八寶粥在華業務,Food Wise有限公司由銀鷺創始人陳清水家族控股。據本站財經瞭解,該交易包括銀鷺食品集團位於福建、安徽、湖北、山東和四川的五家企業的全部股權。

資料顯示,銀鷺品牌在2019年的銷售額爲7億瑞士法郎(約50.54億元人民幣),目前該交易雙方均未披露此次交易金額。

據本站財經瞭解,銀鷺集團最早是一家國營罐頭廠,憑藉當地豐富的水果資源,使得這家工廠迅速成爲國內最大的飲料和罐頭生產企業之一。1985年在陳清水、陳清淵兄弟的主導下銀鷺食品正式成立,主營罐頭、飲料等食品業務,2000年,銀鷺食品與臺資合資成爲了銀鷺集團,憑藉高投入的廣告營銷,銀鷺主打的八寶粥和花生牛奶兩款產品銷量逐年增長,僅僅八寶粥一款產品,就曾經創下過50億元的年營收,在銀鷺最巔峰的時期,其品牌年營收突破百億元大關,成爲當時國內的飲料龍頭企業之一。

但隨着市場競爭的日趨激烈,銀鷺的發展遭遇了資金的壓力。2011年,銀鷺食品集團將公司60%的股份,以15億元的價格賣給了國際食品巨頭雀巢集團,到了2017年4月份和2018年6月份,雀巢又對銀鷺兩次增持,從而100%控股了這家飲料公司,銀鷺徹底成爲雀巢旗下一環。但自被雀巢收購之後,銀鷺的經營業績始終在持續下滑,直至目前的50億元左右。

有分析師向本站財經指出,雀巢當初收購銀鷺看中的並不是銀鷺食品的品牌,而是其多年來佈局的銷售網絡。銀鷺食品除了位於廈門的總部,在全國各地還擁有五個生產基地,同時該公司多年來已經佈局了120萬個零售終端,在全國各地擁有完整的經銷商網絡,這在雀巢眼中才是最有價值的地方。“雀巢收購銀鷺以後,其原有的加工廠已經更多的成爲了雀巢其他主打產品的代加工廠,而銀鷺原來引以爲傲的銷售網絡,也被雀巢用於該公司其他產品在市場上的銷售,以至於銀鷺品牌多年以來始終沒有新產品推出,處境及其尷尬”。

本站財經也瞭解到,近幾年中國食品飲料市場環境變化迅速,隨着電商的高速發展,一大批線上食品品牌和網紅品牌迭出,一些傳統的老牌食品企業遭受巨大沖擊。在此背景下,隨着雀巢對於銀鷺品牌的投入收緊,銀鷺也失去了往日的風光,不但多年來始終沒有新品推出,品牌也嚴重老化,市場競爭力大幅減弱。

對於此次出售銀鷺,雀巢方面表示,選擇Food Wise接手銀鷺,是因其能夠確保平穩過渡的同時保證銀鷺業務的長期成功,預計交易將於今年年底完成。“該交易將使雀巢在中國更專注於關鍵領域:嬰兒營養、糖果咖啡調味食品、乳製品寵物護理等。公司得以利用強大的品牌優勢數字化能力和創新引擎推動業務增長”。

此外,據雀巢方面披露,作爲交易的一部分,雀巢將保留其雀巢咖啡即飲咖啡業務,並在大中華區大部分區域進行分銷。雀巢咖啡是推動雀巢戰略增長的引擎,公司將進一步在中國所有渠道加強投資該品牌。雀巢咖啡在中國的整體業務將由一個團隊管理,藉助協同效應加強能力,助於推動業務的進一步增長。“銀鷺將繼續爲雀巢加工生產雀巢咖啡即飲咖啡產品,並在中國一些省份分銷該產品。銀鷺並將繼續在雀巢的許可下生產和銷售雀巢茶萃產品”。

據本站財經瞭解,再次接手銀鷺的陳清水、陳清淵兄弟近年來也在着手收購一些瀕臨破產或者債臺高築的老牌企業,就在去年3月,陳清淵新設立的新盛洲植物油有限公司,通過資產購買和品牌受讓的形式,對盛洲品牌進行重整,該項交易總作價爲4.2億元。資料顯示,“盛洲”食用油廈門人家喻戶曉的品牌,曾經躋身全國食用油品牌前五。2018年這家創辦於上世紀90年代的福建本土糧油巨頭,轟然倒下,負債高達30億,被迫申請破產重組。(陳俊宏