璩靜黯然離職 大廠焦慮難解

百度副總裁璩靜出擊短視頻引發的一連串熱搜還在繼續，以黯然離職爲帶有大廠烙印的事件攬責，更以爭議出圈詮釋了大廠流量焦慮的難解。

有人說，這是風格定位和議題設置有問題；有人說，這是大廠急不可待的心態問題；還有人說，她終究不是老闆本人，如果換李彥宏親自上陣……

無論哪種問題，到最後異化成技術動作變形。因爲，戰略上的璩靜被人同情。一個愈發共識性的現實擺在眼前，對於企業尤其網絡屬性滿格的科技大廠，擁抱短視頻的網紅之路成了必選項。

企業出圈路，心難靜、風不止，心是從心所欲的心，風是呼嘯的網紅風。

網紅的力量的確強大。它能讓經得住考驗的品牌、產品1+1)100，也能讓現階段產品力不佳的品牌、企業不至於被甩下牌桌。

手指上下翻飛，網紅流量充盈在“主播”和受衆之間，糾纏成了奇特的輿論力場。讓企業和企業家擁有了如影視歌明星那樣的社羣影響力：聚焦而非分散，讓真粉增加附加值，讓路人和黑粉被潛移默化。

前不久，馬化騰和周鴻禕在中國互聯網30週年發展座談會上相逢一笑握手熱聊，讓曾經的刀光劍影瞬間消弭。原來大佬之間的江湖也是人情世故。

如果不是打開攝像頭沉迷做網紅的周鴻禕，網友們也很難見到這樣的人情世故。除了周鴻禕，同時在場的張朝陽、雷軍，也都是當下最炙手可熱的頂流。企業家的身份，讓普通羣衆好奇；網紅的身份，才真正讓人着迷。

這條路上前仆後繼的企業家那麼多，公衆人物的屬性和品牌傳播的需求，讓大多數老闆低調隱忍不容易。

於企業家，愛惜羽毛還是帶頭擁抱，是種取捨；於璩靜等執行者，多少成本、多大的收益，何種渠道、哪些策略，亦是煎熬。

不是每個老闆都是網感十足的雷軍、周鴻禕。

即便沒有把企業家個人IP推到臺前的壓迫感，有追求的企業也要在爆款產品、熱搜事件上下功夫。這些年，李佳琦、羅永浩等大主播帶火的某款產品，瘋狂聯名常年刷屏的奶茶品牌，以及一些節點或事件裡爆火的企業，皆是敏銳地捕獲了流量。

“酒香不怕巷子深”，已經愈發沒了市場，那是隻有一兩瓶好酒的不充分競爭時代。在極度內卷的營銷競爭背後，是市面上已經出現了幾十上百瓶好酒的新局面，充分競爭下的品牌交替提升才能最終惠及大衆。

社交平臺經常有類似的網友感慨，“某個產品或品牌質量很好，但就是不會營銷”。恪守品質的產品力和懂得吆喝的營銷力，並行不悖。如果後者有短板，璩靜式的“翻車”不可取，自怨自艾不敢邁步的思路更不可取。

且行且珍惜。

北京商報評論員 張緒旺