請查收，這份來自品牌的「賞春指南」
這是創意廣告的第3194 期推送
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作 者：南仔
視覺：小倩
萬物復甦之際，不僅花草樹木長勢喜人，春日營銷也如雨後春筍般涌現。品牌們紛紛亮出創意，打造各具特色的營銷盛宴，用心爲消費者編織夢幻般的春日世界，一份充滿活力的「春日生活指南」就此出爐。
大家打起精神，打工的苦就讓品牌的春日限定營銷來治癒吧。
“春天在哪裡呀，春天在哪裡，春天在那青翠的山林裡......”小時候總愛唱的這首《找春天》，成爲了隅田川咖啡的春日營銷靈感。在春天的「新鮮」氛圍中，這支主題TVC《把春天鮮給你》呈現出了春天的無限美好。
短片巧妙地找出產品與季節共同的特性，將咖啡的“鮮”與春天的“鮮”相結合。在生動的鏡頭語言和富有節奏感的BGM與文字旁白中，春日美景、咖啡美味及愉悅體驗被巧妙地串聯起來，形成了一個完整的故事。
同時品牌以陪伴者的身份，既喚醒了童年兒歌中的詩意場景，又突出了隅田川咖啡“杯杯鮮”的特色，給予了消費者更深層次的情感價值。
春暖花開的日子，怎能不去戶外山野撒撒歡？
Columbia與代言人蔣奇明在去年秋日的新疆徒步之旅後，在這個春日又直奔雲南，從城市穿行到大自然，在都市人與徒步者“兩幅面孔”的比照下，體驗徒步山野的樂趣。
在蟲鳴和潺潺溪水的陪伴下，蔣奇明以自然體驗家的身份，一路上撿菌子、打水漂，帶領觀衆向山林進發。與此同時，另一邊的夥伴們也穿梭在城市的大街小巷吃喝玩樂，體驗不同風土人情。
通過城市和戶外兩個場景的切換和交叉敘事，短片不僅成功營造出輕鬆愉悅的春日氛圍，同時也巧妙展現出了「穿行」系列兼具城市機能風格和戶外功能的特點。
一提到“無尺碼”就瞬間跳出腦袋的ubras，沒有單純爲品牌做一波春日營銷，而是藉助季節的特色，在婦女節前夕推出一個代表ubras春日的經典單品——春日蕾絲系列。
短片中，ubras創新性地將“蕾絲、自然、性感、自由”幾個看似毫不相關的 概念做串聯，透過光與影的纏繞交織，構築了一個慵懶的春日景象，隱喻真正的性感，是像大自然一樣自由舒展、恣意生長。
沒有贅述女性社會議題，也不定義女性應該長成什麼樣子，而是迴歸生命本質，直白地讚美她們自由生長的蓬勃能量和由內而外散發的自然性感魅力，阿廣給ubras的春日洞察力打滿分！
繼去年《驚蟄令》刷屏出圈後，今年蕉下又爲春天拍了一支高質量戶外廣告——《回戶外》。
不同於「去戶外」的常規表達，蕉下這次提出「回戶外」的概念，間接道出人與自然之間緊密的關係。片中，鏡頭由枯燥的辦公室轉向開闊的大自然，歌舞劇的呈現形式和倒放剪輯的設計也緊扣“回戶外”的創意洞察點。
同時，短片結合露營、徒步、跳躍、奔跑等日常熟悉的場景和動作，給人以沉浸式擁抱春天戶外的體驗之外，也傳遞出「輕量化戶外」的生活方式，感性號召大家常“回”戶外。
趁着春日的小尾巴還在輕快地擺動，美團外賣與回春丹樂隊跨次元聯動，巧妙玩轉諧音梗，上線創意短片《回春就在這一單》。
短片運用蒙太奇的剪輯手法，用一系列反轉的小情節強化戲劇衝突。比如大哥淚灑櫻花樹下只是花粉過敏、大爺偷看大媽原是羨慕大媽更扛曬......前後劇情的反差感不僅喜劇效果拉滿，而且悄無聲息地將美團外賣萬物皆可即時送達的品牌信息點植入觀衆心智。
當然，最具看點的還是回春丹樂隊的表現。一方面，樂隊歌曲與短片場景適配度滿分，每句歌詞都能對應上相應的情緒和情節；另一方面，樂隊成員們在片中的出演也相當絲滑入戲，極大地展示出了樂隊的魅力，官方玩梗的privilege在此刻已盡數體現。
春分將春天一分爲二，黑夜和白天被平均分配。藉助「平分」這一節氣特點，餓了麼結合當下年輕人“精分”的狀態，如約推出腦洞大開的節氣系列短片。
短片從“春分”的含義拆解入手，用活潑輕鬆的畫風和引發共鳴的場景，講述年輕人將生活分成兩半既矛盾又統一的生活狀態，最後再回歸到“無論哪一半，及時嚐鮮”的品牌態度，激發起年輕人的情緒共鳴。
春天，在家門口的公園踏青露營，在公司附近的街道citywalk，眼看着戶外離生活圈越來越近，Timberland火速派出戶外生活測量員小高，用尺子給我們量量戶外的邊兒到底在哪。
在離家50米的小區草坪中，可以和小朋友一同觀察昆蟲“鍬甲”；在離家500米的河邊，嘗試釣上一條小魚；在遠離城市50公里的郊區，和好朋友追一追露營野餐的風；而在遠離家鄉500公里的叢林山野，結識一羣志趣相投的陌生朋友和牛羊一塊兒玩耍......
由近及遠，由小到大，短片借尺子測量戶外距離的創意，暗含“出門即戶外”的結論，鼓勵大家走出家門，享受戶外。
初春漸暖，木九十以「萬物隨春醒」爲命題，攜手獨立女性攝影師/導演三純，通過藝術家的視角，在民族文化中融合當代藝術的表達方式，拍攝了一支細膩獨到的春日短片。
在三純的鏡頭下，雲南的每一幀風景都極具特色，第一人稱的敘述方式也無比自然，沒有過多修飾地就將春天百變的樣子真實展現在大家眼前。在記錄風景的同時，包含了民族文化與地方習俗的人文部分也沒有落下，共同呈現出歷久彌新的東方精神。
鏡頭之外，片子的文案也十分有力量，將雲南的醒春影像娓娓道來，細膩又不失大氣。
春天需要陽光溫暖的抱抱，也需要櫻花甜蜜的味道。今年剛一開春，瑞幸就迫不及待地開啓了浪漫的櫻花季，攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心，以《馬蒂斯的馬蒂斯》展覽爲靈感，推出春日限定包裝。
從馬蒂斯作品中汲取到的春日浪漫元素被應用到了包裝袋、紙杯和杯套的設計中，經典的色彩和圖案，使得整個包裝充滿了藝術感和春日氣息，輕鬆拿捏住了顏值經濟。
當國民品牌積極邁向國際舞臺時，國際品牌也紛紛開始貼近本土文化。一向不怎麼折騰紙杯的星巴克，在今年春天也大膽突破，瞄向紙杯設計，攜手四位雲南農民畫家推出「春日藝術杯」。
四位日常深入田野山間的農民畫家，將自己眼中鮮活的春天畫卷呈現於咖啡杯之上，經典的美人魚杯終於換上了新皮膚，明麗的色彩，帶來滿滿的治癒力。這波春日限定，簡直美到心巴上。
在草長鶯飛遊江南的四月，Tims天好咖啡與蘇州博物館聯名，以博物館館藏文物清朝“刺繡鏡袱”爲靈感，推出三款聯名花咖，並帶來了春日系列周邊物料。
在聯名產品之外，雙方也從刺繡的東方美學中汲取創作靈感，推出了“花窗”書籤，爲大家帶來春日復甦的視覺體驗。
兒童散學歸來早，忙趁東風放紙鳶。
除了踏青，放風箏也是春天必玩項目之一，那麼品牌如何在風箏上做文章？肯德基就攜手國家級非遺曹氏風箏傳承人繆伯剛老師推出「春日風箏桶」。
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將「五龍戲珠」與「富貴有餘」等經典紋樣和元素巧妙地融入到炸雞桶上，既讓產品充滿春天的氣息和傳統文化的韻味，也讓傳統手藝無限貼近當下生活，促進了傳統文化的傳承與發展。這把品牌的格局在大氣層。
春日獨有的浪漫氣息使得春季營銷持續成爲品牌創意發散的焦點。隨着表現形式日益多元，在營造浪漫的春日情調之外，品牌也開始探索更加多元化的創意呈現，藉助“季節限定”的小巧思，在消費者心中烙下產品的獨特印記。
比如鼓勵人們走出家門迴歸戶外釋放“野性”的蕉下和哥倫比亞，還有把春天握在手裡的瑞幸、星巴克，以及洞察春日生活的餓了麼，都爲大家的眼球覆上了一層春日圖景，睜眼便是盎然的春季。
當然，面對好看好吃又好玩的春天，品牌的創意也絕不止於此，具體還有哪些讓人驚豔的小巧思？請看VCR~