前三季度717家首店落戶京城

本報訊(記者 馬婧)北京首店經濟呈現出穩健增長態勢。記者日前從市商務局獲悉，2024年前三季度，全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，新店跨越零售、餐飲、休閒娛樂等多個領域，爲首都商業注入了新鮮血液。

餐飲和零售依舊是商業業態的主力軍。前三季度新增首店中，零售和餐飲門店數量佔比近九成。其中，新中式餐飲、時尚服飾、收藏手辦等各類新店鋪和創新商業模式層出不窮。專注於汽車模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，將全國首家線下門店落在王府井銀泰in88，爲“小車愛好者”帶來了沉浸式體驗空間。

伴隨消費市場持續升級，除中國本土品牌以各種各樣的首店入駐商業項目外，衆多國際品牌也紛紛開設首店。717家首店中，105家爲國際品牌，較去年同期增長40%，這其中不乏以全球旗艦店、概念店的形式亮相的品牌門店。

一些品牌通過改變裝修風格，吸引消費者前來體驗。在三里屯，FILA品牌的全球首家FILA ICONA旗艦店以三層獨棟建築呈現，裝修設計融合了諾曼式拱門、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來自羅馬萬神殿的穹頂天花板設計，彰顯意大利美學元素。

還有品牌通過品類拓展，推出專注於單一產品線的專門店。在頤堤港，lululemon落地全國首家男裝獨立門店，這也是其在亞太地區首家獨立男裝門店。門店以深沉的黑色爲主色調，搭配簡約自然的原木裝飾，與隔壁的女裝店相互呼應。

不少品牌還打造獨具特色的主題化門店吸引消費者。喬丹品牌在三里屯太古裡落地國內首家飛行旗艦店，KKV在朝陽大悅城開設北京首家“超集貨輪”海洋主題創新概念店，眉州東坡在西北旺萬象匯推出北京首家熊貓主題餐廳……沉浸式消費場景爲人們帶來新體驗。

重點商圈依舊是國際品牌進入中國市場的熱門選擇。湯姆·福特中國首家旗艦店落戶國貿商城，比利時奢侈皮具品牌德爾沃中國內地首家旗艦店落戶王府中環……高端品牌的入駐不僅彰顯北京消費市場的吸引力，也爲消費者帶來更多國際化的購物選擇。

值得一提的是，隨着北京商業載體不斷提質升級，首店分佈逐漸呈現出“多點開花”的趨勢，各區首店落地的均衡度也進一步提升。前三季度，城六區以外新增首店共計176家，同比增長34%，約佔全市新增首店總數的25%，較去年同期佔比提升約7個百分點。

記者瞭解到，今年第四季度，隨着亦莊龍玥城、海淀大悅城等商場亮相，還將有更多新型首店爲市場添活力。按照計劃，北京全年預計新增首店、旗艦店、創新概念店達800家左右。