企三代更會玩！“毛巾少爺”拍短劇火出圈！網友：好看，給我推下一集

來源：證券時報

“我希望自己是以一個真實的‘人’出現在大衆面前，而不是死板的企業接班人形象。”

當前，中國商界正走來一羣90後乃至是00後接班人。而與過往“低調接班”“按部就班”傳統不一樣，出生在信息更加發達、社會更加多元的企二代、企三代們往往“出乎意料”。

1999年出生的石展承正是其中的一員。石展承是家居家紡品牌潔麗雅集團董事長石磊之子，通過自編自導自剪《毛巾帝國》系列短視頻，火爆網絡。

截至5月1日，石展承建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號粉絲超80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十餘個粉絲羣均滿員，顯示爲“活躍羣”。

優渥的成長環境，良好的教育背景，海外留學經歷……實際上，類似石展承這樣的“企二代”還有很多，他們立足自身優勢，順應科技發展和產業變革，書寫中國商界不一樣的“精彩”。

“毛巾少爺”火爆刷屏

“按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以爲勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”

“我被自己的二叔擠出公司，從基層做起……總裁文變成了種田文！”

“三年後，我回來了……”

通過自編自導自剪《毛巾帝國》系列短視頻，石展承借用網文敘事的形式，以“家族顯眼包”的自傳口吻，講述了毛巾家族企業的故事。

資料顯示，潔麗雅集團組建於2003年，前身是成立於1986年的“諸暨縣毛巾廠”，現爲集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業於一體的大型綜合性集團公司。潔麗雅品牌是由新疆新越絲路有限公司註冊的毛巾品牌，2019年品牌價值達175.51億元，品牌價值連續六年同行業第一，是中國毛巾行業第一塊“中國馳名商標”。

不少網友紛紛表示：“好看，多發點”“給我推下一集”“願意付費”“小說照進現實”……

真實的家庭背景，虛構的“霸總”人設，飛快的敘述節奏……《毛巾帝國》的每個要素都精準踩中了當前受衆的審美，這也讓石展承受到了廣泛關注。

“潔麗雅作爲一個老牌子，對大多數年輕人來說已經比較陌生了。”接受媒體採訪時，石展承表示，自己最初是想通過短視頻給公司做一些宣傳，並沒有期待可以給企業帶來直接價值。

潔麗雅的品牌影響力爲他的成功提供了不可或缺的助力，尤其是在短視頻市場趨於飽和的當下，家族的支持在資金和創意方面起到了關鍵的作用。面對消費者購物習慣向線上內容電商的轉變，像潔麗雅這樣的傳統品牌也找到新的發展方向。

據介紹，潔麗雅目前在積極創新，拓寬品類推出牀品、內衣、家居用品等，全場景打造中國人的生活方式。

數據顯示，截至5月1日，僅上線6集的《毛巾帝國》劇場版累計播放量已經超過8000萬，作者“毛巾少爺”粉絲超過80萬，多次登上社交平臺熱搜。

對於兒子石展承意外走紅，石磊接受媒體採訪時表示，專業人士說以價值轉化的話，以前可能投個幾千萬也達不到這個效果。在他看來，兒子做到百萬級賬號算“及格”。同時他也告誡兒子，有粉絲了要注意言行。

企三代變身網紅新勢力

伴隨短視頻的興起，這一火熱的賽道也成爲“企二代”聚焦的領域。以石展承爲代表的“企二代”正利用個人影響力，通過成爲網絡紅人的方式，爲家族企業不斷注入新活力。

例如好利來二公子羅成以“社恐老闆”走紅，不僅爲個人帶來了關注，也爲品牌帶來了正面宣傳。

在好利來二代羅成的評論區，曾有個高贊評論——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺。”

2019年底，好利來第一次嘗試聯名，推出了多肉葡萄雪絨芝士，在天貓單一渠道銷售量高達74萬件。之後，好利來頻頻出新，擺脫了傳統麪包店的老舊形象。

再如諸暨“廠二代”蔡姍妮曾另闢蹊徑，相比於營銷個人故事，她的個人賬號“卡拉美拉女襪娘娘”立足於“襪子工廠人設”。據媒體報道，有了新渠道引流，其去年線下經銷商板塊的營業額完成了原定計劃的258%。

中商產業研究院報告指出，短視頻是網絡視聽行業的新業態細分行業，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優勢迅速發展，在網絡視聽行業市場規模中佔比超四成。據測算，2024年我國短視頻市場規模有望達4200億元。

作爲一種新興營銷手段，短視頻正受到各行各業的青睞，除了潔麗雅，國際護膚品牌倩碧、美妝品牌韓束、餐飲品牌茶百道等也紛紛嘗試通過定製短劇吸引觀衆。

中商產業研究院表示，短視頻快速躍升爲大視聽產業主引擎，併成爲產業催化劑，全面鏈接和融入社會經濟文化生活各領域各環節，加快多領域產業的數字化轉型，短視頻與各行各業的融合不斷深化。如拓展本地化生活服務，“短視頻+助農”積極服務鄉村振興，助力文旅產業發展等。

上市民企“創二代”接班潮已經來臨

4月29日，A股鋰業巨頭天齊鋰業公佈公告，上市公司創始人、實際控制人蔣衛平辭職，其女蔣安琪將正式接班。

公告顯示，在當天召開的董事會上，天齊鋰業董事會收到蔣衛平遞交的書面辭任報告，爲了將上市公司治理的領導權交給新一代，以帶領天齊鋰業進入新的發展階段，蔣衛平申請辭去上市公司董事長職務。

公開資料顯示，蔣安琪出生於1987年，擁有西南財經大學工商管理碩士學歷，是天齊鋰業實際控制人、董事長蔣衛平和一致行動人張靜之女。

蔣衛平曾表示，天齊鋰業是一個上市的股份公司，已經建立了較爲完善的公司治理結構和管理體制，也是一個國際化的企業，不會因爲董事長一個人而影響企業的發展。天齊鋰業是一個國際化企業，超過60%資產在海外，而企業的國際化發展，不僅僅是輸出資金，還需要不斷地優化管理層結構。

實際上，近年來，A股市場也頻頻出現上市公司交班的案例。包括振東製藥、贛鋒鋰業等多家上市公司進入接班軌道。

東吳證券研報顯示，A股上市公司民企接班的方式包括家族內傳承和外聘經理人，創二代接班後業務趨於多元，職業經理人接班後業務傾向集中。資本市場對創始人退休持謹慎態度，交班當年股價均下跌，之後迴歸基本面，整體來看職業經理人經營成績較優，或因一定的監督和激勵。

東吳證券建議，聚焦公司治理水平是外部投資者降低代際傳承投資風險最有效的方式。無論是家族內傳承還是外聘職業經理人，接班者能力最關鍵，但對於外部投資者而言，無法及時準確獲取交接班方式和接班人能力信息，完善的公司治理將有助於降低風險。

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責編：嶽亞楠

校對：王朝全

2024證券時報“尋找創投‘金鷹’、發現企業‘新苗’”行動計劃火熱報名中。