珀萊雅股份董事長侯軍呈：國產美妝企業如何走向世界？

一家企業的成功離不開天時地利人和，一家世界級優秀品牌的打造往往需要多方面因素。國產化妝品品牌珀萊雅正在向世界講述中國故事。

在7月30日舉辦的中國化妝品大會上，珀萊雅股份董事長侯軍呈表示，要向世界講好中國美妝的故事，打造中國美妝產業標杆。侯軍呈告訴藍鯨新聞記者，品牌在出海前期，需要進行充分、大量的市場調研。據悉，基於紮實的市場調研，珀萊雅股份旗下的品牌正在積極佈局海外市場。

中國美妝品牌發展多年，已經有珀萊雅、鉅子生物、上美集團、華熙生物等多個優秀企業。侯軍呈在會上提到，研究機構數據顯示，2023年中國化妝品市場規模約爲5480億元，當前的化妝品人均消費金額接近400元，與歐美等發達國家地區相比，還有較大差距，未來還有很大的增長空間。

作爲杭州化妝品行業協會名譽會長和中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會常務會長，侯軍呈始終認爲自己有責任有義務去助力行業共同健康和可持續發展。珀萊雅生產基地位於浙江湖州，而中國化妝品三大產業高地之一的中國美妝小鎮也坐落在湖州。經過9年的發展，小鎮已經成爲浙江省十四五計劃美妝產業唯一核心承載區。侯軍呈認爲可以通過美妝小鎮搭建國際性平臺，與全球各國行業大咖溝通交流，向世界講好中國美妝故事。

除了趕上國產美妝崛起的浪潮，侯軍呈認爲珀萊雅的成功還得益於“地利”與“人和”，比如珀萊雅選址杭州，這座城市蓬勃發展的電商助力珀萊雅2023年度線上營收超80億元。同時，核心團隊的強凝聚力也是其發展的重要推動力。

侯軍呈指出美妝產品想要提高性價比，需要在保持品質的前提下，慢慢替代國際頂級原料商；想要提高產品品質，離不開原料、工藝配方和設備。提及企業社會責任，侯軍呈表示企業發展的同時要積極承擔更多社會責任，珀萊雅始終堅持可循環、零排放原則。

“珀萊雅是中國的，團隊致力將其打造爲中國美妝行業的標杆。”會議最後，侯軍呈分享了珀萊雅未來的三大着重發力點： 創新驅動、數字化發展與國際化戰略，不斷提升數字化驅動產銷能力，整合國內外特別企業以實現“走出去、引進來”的目標。