蘋果也愁銷量？發售僅一個多月，iPhone 16系列官方首次降價促銷

每經記者：王晶 每經編輯：陳俊傑

10月21日，iPhone 16系列多款機型降價讓提前入手蘋果新機的“果粉們”頓感不香了。

目前，“雙11”大促即將開啓，不少廠商旗下的機型都已經開啓了大降價，蘋果也不例外。據悉，蘋果天貓官方旗艦店自10月21日20時起至10月24日，iPhone 16全系可領取500元優惠券，券後起售價爲5499元，最受歡迎的iPhone 16 Pro Max機型起售價則降至9499元。值得注意的是，這也是新機發布以來官方渠道的首次降價。

記者注意到，在一些第三方渠道和電商平臺，iPhone 16系列還有更大的調價空間。

對於iPhone 16系列的降價行爲，IDC中國研究經理郭天翔對記者分析稱，今年降價幅度比去年少意味着今年降價在蘋果的控制下，價格體系沒亂，這也是去年大幅降價的一個惡果——今年很多用戶都在等降價纔買，開始處於觀望狀態，後續隨着降價以及蘋果智能的上市，預計蘋果的銷量不會更差。

過去，iPhone一度被認爲是保值率最高的智能手機，但如今爲了提高市場份額及產品銷量，蘋果也採取了以舊換新、分期免息付款、直接降價等讓利促銷的方式。

目前，外界較爲關注iPhone 16系列的出貨情況。日前，有多家資訊網站消息稱，巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報告中指出，對iPhone 16系列供應鏈的調查發現，因需求低於預期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產量，零部件採購數據表明，iPhone 16系列大約砍單300萬臺。

不過，天風證券分析師郭明錤隨後在社交平臺上發表了自己的調研結果：“組裝訂單幾乎沒有變動，部分零組件有略砍11月中旬後的訂單（主要是16標準版與16 Plus），但幅度小於3%~5%，基本上可忽略。下一個觀察重點是Apple Intelligence（蘋果智能）在10月下旬上線後，對美國市場需求/出貨的影響。”郭明錤認爲，整體來看，維持iPhone 16在今年四季度8800萬臺~8900萬臺的生產預估，略低於去年的9000萬臺~9100萬臺。

針對iPhone 16系列的出貨，10月21日下午，市場調研機構Counterpoint Research方面對記者表示：“與去年相比，iPhone 16系列的出貨量是持平的，即便後續中文Apple Intelligence推出，銷量也不會突然猛增，而是慢慢增長。”

據悉，蘋果智能能夠理解並生成語言和圖像，還可以代替用戶執行操作，簡化跨多個App進行操作的流程。例如，Siri通過蘋果智能的加持，上下文理解力更強。此外，蘋果還宣佈與OpenAI達成合作，將ChatGPT整合至Siri中，使Siri能夠直接調用ChatGPT的功能。

除此之外，Counterpoint日前最新發布的數據顯示，今年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%，這是自2018年第三季度以來首次在第三季度實現同比增長，廠商方面，三星和蘋果在該季度銷量同比持平，蘋果在9月成爲銷量第一的品牌，這得益於iPhone 16的提前發佈。

Canalys數據則顯示，今年第三季度三星以微弱優勢力壓蘋果，佔據市場第一的寶座，而蘋果市場份額達18%，位居第二。Canalys分析師Runar Bjørhovde強調稱：“今年第三季度，蘋果出貨量達歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。儘管首發反響一般，但隨着Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，並將其發展勢頭延續到2025年上半年。”

Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）則評論道：“前五大廠商之間的差距已經縮小，競爭格局更加激烈。廠商正以穩健的勢頭和謹慎樂觀的態度迎接假日購物季，旨在吸引因‘雙11’和‘黑色星期五’等重大促銷活動而推遲升級設備的消費者。”