蘋果、小米 穿戴裝置的勁敵

Apple Watch即便價格高，在功能、外觀與品牌仍吸引最多人青睞，維持高成長模式；小米智慧手環則以多功能和親民價格作爲賣點。 (圖/先探投資週刊提供)

在健康保健與潮牌等功能需求引領下，智慧手環與智慧型手錶的穿戴式裝置銷售維持成長趨勢，目前智慧手環的銷售依然超過智慧手錶，但從第二季的全球銷售成長趨勢來看，智慧手錶的年增率達三七．九％，遠高於智慧手環的五．六％。蘋果在智慧型手錶市佔率仍以超過三一％模式輾壓過其他品牌，但小米的智慧手環市佔率則小幅超越蘋果。

蘋果在二○一四年九月首度推出第一代具有運動追蹤、健康相關訊息以及能和iOS平臺整合與服務的智慧手錶Apple Watch。在品牌掛保證加上能與iOS平臺整合功能訴求，還有吸引年輕族羣青睞的目光，讓當時的蘋果在智慧手機、平板電腦和麥金塔電腦外，又開創一個新市場。第三代以後的Apple Watch陸續增加連網功能，甚至在這兩年增加具有醫療保健相關偵測的功能，今年九月將推出第七代的Apple Watch，市場傳出最新Apple Watch 7螢幕和厚度都會比前幾款大，但受限於生產問題，Apple Watch 7有可能限量發行。

單就智慧型手錶產業來看，蘋果推出後在市場一直享有獨霸地位，即使後來有小米、華爲、Garmin和三星電子等競爭者加入，不論在出貨量和市佔率方面仍難撼動Apple Watch的地位，以第二季出貨量爲例，超過七九○萬支，市佔率三一．一％，比去年同期的六一○萬支年增率成長二九．四％。換句話說，每三個戴智慧型手錶的用戶中，就有一人是戴Apple Watch。今年第一季出貨年增率則有三五％，銷售依然維持高成長模式。

Apple Watch銷售成長強勁

對蘋果來說，Apple Watch和iPod的兩大穿戴式產品一八～一九年期間一度接替iPhone，成爲當年蘋果的銷售主力產品，是當時營收成長動能的來源，直到去年iPhone 12推出，在大尺寸機種銷售強勁下，掀起蘋果用戶一輪換機潮，iPhone才又成爲蘋果銷售主力產品。這幾年在蘋果規劃下，Apple Watch與健康和醫療保健等功能相結合。Apple Watch 4增加ＥＣＧ心電圖功能、跌倒偵測功能、可以量血壓等多項健康相關的追蹤功能，提高Apple Watch的實用性。去年新冠肺炎疫情爆發時，Apple Watch量測血氧的功能被用戶廣泛使用，提高Apple Watch的銷售量。

蘋果的產品銷售總能在產業界中創下新紀錄。以Apple Watch爲例，二○一四年九月推出第一代Apple Watch，到了二○一九年底，當年Apple Watch的出貨量正式超越瑞士鐘錶業的出貨量總和。產業分析師Steven Waltzer認爲，相較於瑞士手錶品牌，Apple Watch很能吸引年輕消費族羣。具有吸引力的設計、容易使用以及能和應用程式的結合，的確讓Apple Watch在北美、歐洲和亞洲各地備受歡迎。

Garmin維持高成長

根據市調機構Above Avalon發佈的報告顯示，到去年底Apple Watch在全球各地已賣出一億支，其中二○二○年的出貨量達到三千萬支，以Apple Watch目前仍是智慧手錶中最貴的產品，能達到這樣的出貨高成長表現已經非常不容易。即使Apple Watch至今的年銷售成長率維持將近四成，但在有十億活躍用戶的iPhone仍只有十％擁有Apple Watch。因此，Apple Watch未來還有很大的成長空間。Apple Watch內的功能和應用程式只能與iOS平臺結合，無法和Android平臺相通，會買Apple Watch的消費者在蘋果終端產品中，至少還擁有iPhone、iPad或是麥金塔電腦其中一款產品。Above Avalon預測，Apple Watch有機會在明年的出貨數量超越麥金塔電腦。

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