蘋果Vision Pro美國Q3銷量將環比暴跌75%，IDC副總裁：內容缺乏是硬傷

智東西編譯 羅添瑾編輯 雲鵬

智東西7月12日消息，昨日據彭博社報道，行研機構IDC調查數據顯示，蘋果公司Vision Pro今年的總銷量不會超過50萬臺，美國第三季度銷量預計環比暴跌75%，但Vision Pro 6月在國際市場的發售或將緩和這一情況。

IDC預測，平價版Vision Pro（預估價格只有原版一半）可能會在2025年出現，平價版本或將廣受歡迎。IDC預估，Vision Pro未來一年的銷量可能都不會大幅增長。

▲（圖源：Apple）

IDC稱，蘋果多年來最大的新產品Vision Pro在銷售初期面臨業績下滑的困境，並且這種情況在明年Vision Pro發佈更平價的版本之前很難改變。蘋果Vision Pro今年的銷量不會超過50萬臺。

據IDC的數據顯示，這款售價3500美元的Vision Pro混合現實頭顯自2月份在美國推出以來，尚未在一個季度內售出10萬臺，並且本季度美國國內的銷量預計將環比下降75%。

該設備於6月底在國際上推出，海外業績或將緩和美國國內銷售的疲軟。IDC預測，更平價的版本（預估價格大約是原版的一半）應該會在2025年重新點燃人們的購買熱情，但未來一年Vision Pro的銷量可能還是不會大幅增長。

▲（圖源：彭博社）

“Vision Pro能否取得成功，其實最重要的不是價格，而是可用的內容。”IDC副總裁弗朗西斯科·傑羅尼莫（Francisco Jeronimo）說：“隨着蘋果將該產品推廣到國際市場，Vision Pro能否爲海外用戶提供本地內容非常關鍵。”

蘋果Vision Pro早期的市場反應褒貶不一。許多評論家和早期用戶都在稱讚其先進的技術，但是一部分蘋果的“鐵粉”卻並不買賬，原因是設備太重，以及缺乏定製的應用程序和視頻內容。Vision Pro在首次亮相後並沒有對蘋果的季度收益產生實質性改善。

這個慘淡開局引發了蘋果高層的重新思考，或許蘋果會計劃推出一款更經濟實惠的版本。IDC的Jeronimo預計，若新版本推出，到明年下半年Vision Pro的銷售額將增加一倍以上。

結語：價格因素固然重要，但產品的成敗最終取決於內容

Vision Pro定製應用程序和視頻內容的缺乏，以及設備本身的穿戴舒適度一直是用戶使用的痛點。再加之其昂貴的價格，造成了該款產品在美國滯銷的局面。

Vision Pro於今年6月開始向國際市場出售，IDC稱國際市場的推廣或可緩和美國國內滯銷帶來的影響，但在國際市場上能否讓用戶“買賬”仍舊取決於Vision Pro能否提供對應的本地內容，能否與國際用戶的應用場景更加兼容。

來源：彭博社