蘋果邁向AI新紀元：芯片、應用與大模型三線作戰

在2023年的開發者大會上，蘋果CEO蒂姆·庫克發佈了新款混合現實頭戴設備Vision Pro，然而，對於彼時大熱的生成式AI（Generative AI），蘋果卻保持了沉默。

一年後，谷歌和三星分別推出的Pixel 8和S24手機，引入了“AI智能手機”的新概念，微軟、Meta和亞馬遜等公司在生成式AI領域豪擲數十億美元購置硬件設備，而蘋果似乎仍然在“保持沉默”，引發了外界對蘋果是否將錯失技術轉型機遇的擔憂。

不過，隨着萬衆矚目的WWDC 2024到來，再次登上開發者大會舞臺的庫克有機會改變這一局面。市場預計，蘋果將發佈iOS 18操作系統，還將發佈一系列AI服務和功能，標誌着其生成式AI計劃的開始。

媒體認爲，當前庫克面臨巨大壓力，邁向AI新紀元的蘋果正面臨着困難重重的“三線作戰”——

一方面，需要開發能夠在其設備上越來越多地支持AI功能的芯片，另一方面需要創建所謂的“殺手級”應用程序，吸引消費者，同時，還需要確保獲得由競爭對手微軟和谷歌控制的最先進的生成式AI模型。

摩根大通分析師Samik Chatterjee表示：

芯片方面，媒體認爲，蘋果已經擁有足夠強大的芯片來運行“人工智能智能手機”。自2017年以來，蘋果一直擁有專用的神經網絡架構，其最新的A17 Pro芯片在iPhone 15 Pro和Pro Max上超過了30 TOPS的基準。

這些帶有神經網絡引擎的NPU，使得在設備上本地運行一些極其計算密集的AI應用程序變得更容易，不過，它們也帶來了“在內存方面巨大的技術挑戰”，技術情報公司 ABI Research 的分析師 Reece Hayden 表示：

目前，iPhone 15 Pro只有8GB的內存，而由高通芯片驅動的三星S24智能手機則有12GB。

另技術市場研究公司Counterpoint估計，“AI智能手機”將佔到2027年全球智能手機出貨量的43%，使用量將達到10億臺。

2、應用、大模型的戰鬥

應用方面，媒體認爲，蘋果可以採取的一個切實措施，是利用AI來增強Siri。

密歇根大學弗林特學院創新與技術學院的教授蒂姆·貝茨表示，在其現有硬件的限制範圍內，蘋果可以利用設備上保存的個人數據，爲其用戶打造這些個性化體驗。

這種所謂的“端側”還有一個額外的好處，就是保護用戶的安全和隱私，因爲消費者不太可能希望AI應用程序在其個人信息上進行訓練並將其導出到雲端。在本地運行功能還可以消除從遠程服務器生成響應所涉及的延遲。貝茨補充稱：

美國銀行的瓦姆西·莫漢認爲，AI iPhone的殺手級應用，將在蘋果能夠提供一個“與設備上的一切完全集成，然後與雲端的某種專家代理進行交互”的對話助手時出現。

這也是市場是預期蘋果與OpenAI等公司的合作關係發揮作用的地方。雖然蘋果一直在研發自己的生成模型，但它無法與基於數萬億數據參數的最先進模型相媲美，因此需要與其他公司達成協議。

這些舉措可能使蘋果與一些競爭對手持平，但尚未超越它們。在合作伙伴關係與進展的程度上，蘋果與OpenAI之間的任何協議的具體輪廓尚不清楚。媒體分析稱，這兩家公司是否有文化契合點，以及這段“婚姻”能夠持續多久，都是一個懸而未決的問題。

不過，專家們警告稱，現在就排除蘋果還爲時過早。AI革命仍處於起步階段，尚未有任何大型科技公司成功將生成式AI應用於殺手級硬件產品。 AMD的企業副總裁傑森·班塔表示：