蘋果奪中國手機市場第一，華爲何時王者歸來？

最近，市場研究機構公佈了2023年全球和中國智能手機市場報告。

數據顯示，蘋果拿下了雙料第一！

先看全球市場。

2023年，是全球智能手機市場10年來最差的一年。

這一年，全球智能手機出貨量達到11.7億部，同比下降3.2%。

全球智能手機出貨量 製圖：日經中文網 數據來源：美國調查公司IDC

整個市場出貨量下滑，意味着手機廠商的競爭更加激烈。

最大的變化，是蘋果首次超越三星，坐上了全球第一的位置。

全球智能手機市場各廠商份額

具體到數據，蘋果年出貨量2.346億部，是前三名中唯一一個實現正增長的廠商。

相對而言，三星、小米、OPPO的出貨量都有不同程度的下滑。

其中，又以三星下滑最爲厲害，最終丟掉了坐了13年的全球第一寶座。

這主要是因爲三星在中低端市場，面臨中國廠商的侵蝕；在高端市場，要應對蘋果的競爭。

中國廠商傳音的突飛猛進，也印證了這一點。

與2022年相比，傳音出貨量爲9490萬臺，同比增長30.8%，首次空降全球前五。

在全球出貨量下降的市場背景下，傳音搶的就是包括三星在內的其他安卓系手機廠商的生意。

手機市場，全球同此涼熱，中國智能手機市場銷量也在萎縮。

來自CBI的統計數據顯示，2023年中國智能手機市場激活量爲2.7億部，低於2022年。

在中國市場，蘋果也拿下了第一。

雖然iPhone在國內市場上的口碑大不如以前，但是，銷量依然很堅挺。

2023年中國智能手機市場累計激活量佔比

特別是在第四季度，蘋果在發佈新品後，推廣以舊換新活動和先享後付服務，極大提升了銷量。

2023年的智能手機市場，蘋果是當之無愧的最大贏家。

這裡，總結三點：

一是三星、蘋果不容小覷。

雖然三星丟掉了第一的位置，但要注意，這是其在失去中國大部分市場的前提下取得的。

蘋果不僅拿到了雙料第一，考慮其高均價，這一成績更是難得。

從全球市場看，前五大頭部廠商佔據近70%的市場份額，仍有進一步集中的趨勢。

二是新興市場大有可爲。

傳音之所以能夠實現超過30%的爆發式增長，是因爲這位“非洲之王”，正在走出非洲，在東南亞、南美和中東等新興市場攻城略地。

去年三季度，傳音70%以上的智能手機收入，都來自非洲以外的地區。

國內市場太卷，新興市場大有可爲。

三是中國市場競爭更加激烈。

雖然蘋果拿下了中國手機市場第一，但仔細觀察會發現，前5名的差距並不大。

蘋果只比第二名的vivo多了0.4%的市場份額，比第三名的OPPO多了1.1%的市場份額。

各大廠商貼身肉搏，第一的寶座隨時可能易主。

全球高端智能手機市場份額

值得關注的是，在高端智能手機市場，蘋果的市場份額在下降，國產廠商的市場份額在提升。

目前，國內市場的最大變數，是華爲。

2023年，華爲Mate 60系列引發用戶購買熱潮，線上線下全部缺貨。

不過，受限於產能，據美國投行傑富瑞估計，華爲手機的出貨量爲3500萬部。

今年，華爲的目標，是出貨6000萬-7000萬臺智能手機。

最新統計數據顯示，2024年的第一週，華爲超過了蘋果、OPPO、vivo、小米等，手機銷量位居國內市場第一。

2024年第一週國內手機市場銷量

2024年，期待華爲上演王者歸來。