蘋果第二財季營收利潤下滑 AI戰略呼之欲出

21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道

當地時間5月2日，蘋果發佈了2024財年第二季度財報（即自然年第一季度），雖然營收和利潤同比下降，但是均好於預期。

在截至3月31日的第二財季中，蘋果總營收爲907.53億美元，同比下滑4%；淨利潤爲236.36億美元，同比下滑2%；毛利率提高至46.6%。

同時，蘋果宣佈了史上最大規模的股票回購計劃——1100億美元，高於往常的900億美元。在蘋果的“鈔能力”加持下，直接帶動股價攀升，當日收盤上漲2.2%，盤後股價一度上漲7%，目前市值約爲2.7萬億美元。

眼下，“加州現金流之王”蘋果正在加註AI。目前來看，機構們對於蘋果核心業績情況以及中國市場銷量下滑都已有預期，更關注的是蘋果如何在端側AI領域發力。

在財報會中，蘋果CEO庫克表示，蘋果正繼續在生成式AI方面努力，並透露會在接下來的幾周詳談AI計劃。這也爲即將到來的5月7日iPad發佈會、6月的WWDC開發者大會帶來更多懸念。

大中華區營收下滑8% 庫克仍看好中國市場

具體到產品線，iPhone業務在第二財季營收爲459.6億美元億美元，同比下降10.5%。這也側面反映了今年一季度，蘋果手機的份額面臨挑戰。

Mac業務營收爲74.51億美元，同比增長約4%。電腦業務的增長，和PC復甦的趨勢相吻合。

iPad業務營收55.59億美元，同比下降約17%，降幅較大。平板業務連續兩個季度兩位數下滑，去年蘋果並未發佈新iPad，下週的iPad發佈會或帶動新需求。

其他硬件，包括可穿戴設備、家庭和配件營收爲79.13億美元，同比下降約9.6%。Vision Pro等MR新設備的起量和普及，還需要時間。

而蘋果的軟件服務方面保持高速增長，服務營收爲238.67億美元，同比增長約14.2%，再次創下新高。根據Counterpoint Research的預計，服務產品將成爲蘋果公司增長最快的部分，到2025年將佔據公司總營收的四分之一左右，約爲1000億美元。

在一系列產品線中，外界關注焦點自然在手機。手機業務依然是蘋果營收最大支柱，但是衆所周知近兩年手機大盤整體低迷，蘋果也擋不住期間營收下滑。加上中國市場上華爲迴歸，安卓派系的圍攻，在2024年第一季度，蘋果的市場份額被擠壓。

Canalys數據顯示，2024年一季度中，全球手機市場上，三星重回第一，出貨量達6000萬部；蘋果出貨量出現雙位數下滑，降至4870萬部，位居第二。而在中國市場上，華爲出貨量重回第一，蘋果排在第五，不過市場份額僅相差2%左右。

手機市場競爭的激烈程度可見一斑。庫克在財報會上表示中國是“全球競爭最激烈的市場”，並對iPhone在中國市場的未來發展持樂觀態度。 庫克強調：“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩週的發展，而是更注重長期發展。”他還提到，在中國城市最暢銷的智能手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。

或許是由於此前各大機構過於悲觀的預測，蘋果在大中華區雖然下降，但數據上仍好於預期。分區域看，蘋果大中華區營收下跌8.1%至163.7億美元，優於預計中的兩位數跌幅；美國收入接近持平，微跌1.4%至372.7億美元；歐洲收入升0.7%至241億美元。

不論是全球市場還是中國市場，手機廠商們每一個1%的市場爭奪，都將是貼身肉搏。

蘋果AI計劃即將公佈 端側AI爭霸加劇

另一方面，2024年被稱爲端側AI元年，蘋果自然不會錯過新的市場。雖然目前AI手機佔比還較小，但是已經成爲產業的新驅動力。IDC預測顯示，到2024年底，下一代AI智能手機的出貨量將達到1.7億部，佔智能手機總出貨量的近15%，比2023年的約5100萬部有了大幅增長。

頭部廠商中，除了蘋果尚未對外宣佈AI戰略之外，其他廠商都已亮出明牌。各大手機廠商基本都已經發布了AI大模型，包括華爲的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍心大模型等。

此次，蘋果CEO庫克表示，公司正在生成式AI正進行大量投資。投資者們也密切關注着，蘋果會如何把生成式AI裝進手機、iPad、Mac等自家終端當中，更期待着蘋果在端側AI領域上的增長潛力。

根據近期的報道，蘋果已重啓與OpenAI的談判，探索使用後者技術來支持今年推出的iPhone新功能。OpenAI功能是否會集成到蘋果下一代iPhone操作系統iOS 18中，也將是一個懸念。

同時，也傳出蘋果在和谷歌討論Gemini的授權問題，蘋果最終的決策，或即將揭曉。不過現在可以確認的是，百度將爲蘋果今年發佈的iPhone16、Mac系統和iOS18提供AI功能，但合作詳情有待正式公佈。

這也意味着，今年下半年蘋果新手機的發佈會上，市場將看到蘋果是如何理解生成式AI、又將如何應用大模型。AI大模型還在日新月異的迭代中，蘋果也在提速加入到戰局之中。

在新的戰場上，蘋果必然要爭奪一席之地，而場上的情況也在複雜的變動之中。比如針對中國市場和海外市場，手機廠商的策略各有不同，因爲面對的AI生態環境有所區別；又比如，在芯片算力層面的選擇上，目前端雲計算融合是大勢所趨，各家的方案又將如何差異化發展；此外在多終端互聯上，又將形成新的生態競爭。

在近日IDC的中國ICT市場趨勢論壇上，IDC中國區副總裁王吉平向21世紀經濟報道記者表示：“未來開發者將在生態上面臨更多的選擇，未來主要的生態將從安卓裂變成更多的生態。接下來AI的變化要考慮更深度的場景，即智能家居以及車載設備進入到AI生態格局後，如何去做佈局。這都是在未來幾年的一個重要方向，可能會影響到終端的銷售。而終端需要具備交互、混合算力、隱私性等能力，同時它要開放API接口。對於未來開發者的競爭，將是在2026年開始核心角逐的戰力。”