蘋果大跌，聯想贏麻！AI終於讓PC市場支棱起來了？

近日，市場調查機構Counterpoint Research發佈了2024年第三季度的PC市場調查報告，讓人振奮的是PC市場延續了此前的增長勢頭，呈現出繼續回暖的態勢，多數品牌的市場佔比均有所上升，唯有蘋果市佔比大跌，成爲前五品牌中的“異類”。

PC市場復甦，蘋果市佔大跌

報告中提到，2024年第三季度的全球PC出貨量達到6530萬臺，同比增長1%，雖然增長幅度對比上個季度有所回調，但是整體仍然處於增長態勢就已經足以讓人安心，畢竟在經歷了2023年的大幅度下跌後，PC市場如今迫切需要重拾信心。

圖源：Counterpoint Research

在2024年的第三季度中，聯想、惠普、華碩的市場佔比均有所增長，其中聯想出貨率同比增長3%，出貨量達1650萬臺，位列第一；惠普僅增長1%，以1360萬臺的出貨量位居第二。戴爾雖然以1020萬臺的出貨量位列第三，但是同比卻降低了1%，整體情況並不算好。

而蘋果則是第三季度中表現最差的PC品牌，出貨量暴跌11%，出貨量僅爲540萬臺，與上季度的成績差距明顯，按照目前的下跌速度，不排除蘋果可能會掉到第五。實際上，在2024年第二季度的中國PC市場報告中，蘋果就已經跌出前五，與Other品牌們坐一桌了，如果蘋果再不努力一點，恐怕會在全球市場面臨同樣的情況。

排名第五的華碩出貨量增長3%，達到490萬臺，挑戰蘋果更近一步。近年來，華碩推出了不少新的產品，同時也對產品線進行了重新整合，使得產品競爭力有了明顯的上升，可以看到在出貨量等方面的反饋還是很明顯的。

PC市場的回暖能夠一直持續下去嗎？還能持續多久？

AI驅動PC市場回暖

PC市場的增長放緩甚至倒退，很大程度上與目前手機、平板電腦的性能過於強大有關，在一些移動使用場景中，筆記本電腦已經不再是必須的，摺疊屏手機、平板電腦已經可以滿足輕度辦公和創作需求。

不過，隨着AI應用的崛起，PC也找到了屬於自己的新賽道。AI應用雖然在手機上也並不鮮見，但是就端側AI性能而言，PC的潛力仍然明顯大於其他移動智能設備。就以文生圖功能爲例，在不連接網絡的情況下，手機端只能進行簡單的文生圖，而且大多效果不好，而在PC端，利用獨立顯卡的算力支持，效果則會好很多。

而且，採用新一代AI處理器的PC，在使用體驗、續航等各個方面對比傳統PC都有顯著的提升，比如搭載驍龍X Elite芯片的移動PC，在保持高性能釋放的同時還能提供8小時以上的續航，僅這一項就是傳統PC難以媲美的。

圖源：雷科技

除此之外，剛剛推出的酷睿Ultra 200V也將續航作爲主要賣點進行宣傳，聲稱續航時間可以超過12小時，同樣引起了衆多的關注，這也促使部分用戶決定升級手頭的生產力工具，對於以移動辦公爲主的用戶來說，續航是一個比性能更關鍵的參數。

在此之前，雖然Windows PC也有不少以續航爲賣點的產品，但是大多都以犧牲性能爲代價，而新一代處理器的不同就在於在提供高性能的同時還能維持高續航。當然並非指在最高性能狀態下仍然有十幾個小時的續航，而是可以根據需要動態調整性能，而不會像傳統處理器那樣在節能模式下鎖死頻率，換言之有着更靈活的性能調度和更高的能效比。

另外，聯想等PC廠商也在探索將AI加入系統調控中的方法，通過AI去學習用戶的使用習慣，並且根據PC的當前使用場景，匹配更適合的性能模式，在確保使用體驗的同時進一步提升續航。

不過續航並非唯一的推手，微軟的一項決定也正在讓部分PC用戶不得不更換自己的電腦。在今年年初，微軟就宣佈將於明年終止對Windows 10的支持，更具體的時間則是2025年10月14日，後續Windows 10將不再獲得安全更新，雖然可以通過購買額外的安全支持服務來得到最多三年的延長支持，但是這項服務的價格非常昂貴，對於普通用戶而言還不如直接購入一臺Windows11電腦。

所以，對於那些PC不滿足升級Windows 11條件的用戶來說，購入新的電腦是最好的選擇，預計在接下來的一年時間裡，這批用戶（包括個人和企業用戶）都會開始購入新的PC，這也將成爲接下來一年裡PC市場增長的重要推手，要知道現如今還有60%的PC使用着Windows 10系統，即使只有一部分進行更換，也是非常恐怖的數字。

AI PC市場將進一步細分

雖然AI正在成爲PC更新的推力之一，但是現如今大多數人其實還是爲了更高的續航和性能，才決定更換自己的電腦，但是在不久之後，AI或許會轉變爲主因。

因爲AI在PC系統中可以做的事情將遠超多數人的預測，比如更深度的融入系統，爲用戶提供一系列幫助，包括但不限於操作爲你打開各種軟件、設定系統設置，分析文檔和撰寫文章、郵件。這些涉及用戶隱私的應用，顯然不可能通過雲端來完成AI運算，那麼在本地進行端側計算就是唯一的路徑。

圖源：聯想

而想要享受端側的AI功能，搭載新一代AI處理器的PC就是必需的，傳統PC即使可以通過獨立顯卡實現AI運算，極高的功耗也會導致續航大打折扣，與移動PC的使用場景背道而馳。

在10月16日舉辦的Tech World 2024大會上，聯想總裁楊元慶與英偉達總裁黃仁勳、AMD總裁蘇姿豐、Meta總裁扎克伯格等全球頂級科技公司一起暢聊了AI的未來，他們都認可AI在未來會進一步升級，並逐漸與物理世界產生深層的聯動。

而PC則是一個很好的載體，強大的算力和開放式的平臺十分適合AI應用進行部署，而且PC也擁有更多的空間去承載不同的AI硬件。比如聯想在IFA上展示的一款筆記本電腦，採用了獨特的自旋轉屏幕設計，可以根據用戶的位置自動調整屏幕角度，保證用戶時刻處於畫面中央，也可以讓用戶在使用電腦時，不管如何走動都能獲得最好的觀看體驗。

實際上，隨着AI成爲下一代PC的核心服務，後續也會出現越來越多圍繞着特定AI功能設計的PC，細分化的AI PC產品可能會成爲驅動PC市場增長的新動力。

圖源：雷科技

Windows PC在向AI靠攏的同時蘋果其實也沒有閒着，此前就有曝光稱蘋果將在10月份單獨發佈M4芯片版的MacBook系列，作爲一顆針對AI性能進行了強化的芯片，下一代MacBook無疑會將AI作爲核心功能之一，這也意味着兩大PC陣營在這一點上已經達成了高度一致的共識。而蘋果在第四季度的出貨量，或許也將隨着新一代MacBook的發佈實現逆轉。

不過，PC市場的回暖速度低於預期，其實也給PC廠商帶來了不小的壓力，戴爾和惠普等收入不如預期的廠商都在進行裁員。而且，消費者對產品的高要求，也讓銷量更多地集中到頭部廠商手中，讓聯想在幾乎所有的銷售週期中都保持增長。

而已經在AI領域進行了大量佈局的聯想，在接下來的增長週期中，也將擁有更多的優勢，對於戴爾、惠普等廠商來說，這並不是一個好消息。PC市場的回暖之路，註定是技術革新和市場需求博弈的舞臺，只有最具適應力的企業才能最終脫穎而出。