“平安好醫生”更名“平安健康” 戰略升級還是規避風險？
導讀：1月27日晚間，平安好醫生（股票代碼：1833.HK）發佈公告稱，伴隨公司戰略的全面升級，“平安好醫生”APP正式更名爲“平安健康”。值得關注的是，此前“平安好醫生”就曾因侵犯好醫生藥業集團旗下“好醫生”商標一事被訴至法院。
“平安好醫生”戰略升級 聚焦“醫療+健康”
公告指出，此次更名不僅是公司戰略升級的直接體現，更承載了公司爲每個國人帶來平安、健康的美好願景。“平安健康”致力於讓每個家庭擁有一個家庭醫生，讓每人擁有一份電子健康檔案，讓每人擁有一個健康管理計劃，成爲值得信賴的國民健康守護者。
（網經社注：圖片採集自港交所網站）
據網經社（100EC.CN）獲悉，“平安好醫生”此次升級，主要包含了幾層含義。首先，隨着國家推動“治病爲中心”向“以人民健康爲中心”的轉變，健康已成爲未來醫療衛生事業發展的“主題詞”。在行業政策助推下，14億國人的醫療健康需求被迅速激活。
其次，2020年突如其來的新冠疫情，讓人們切身體會到生命的脆弱和健康的重要。平安和健康，纔是人生最大的財富，也是國人最真摯、最樸素的願望。從“平安好醫生”到“平安健康”，凝聚了平臺從未止步的健康初心和責任使命。
第三，借力國家政策東風，承載國人心願，公司依託核心競爭力啓動了全面的戰略升級，聚焦渠道、服務、能力三大方向。從“平安好醫生”到“平安健康”，正是此次戰略升級中最直接的體現，代表着公司由醫療服務到醫療+健康服務的全面升級。全新的平安健康致力於爲用戶提供從醫療到健康的全方位解決方案，從“治已病”到“治未病”，打造覆蓋預防、治療、康復的全生命週期健康管理服務。
對此，網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示，“平安好醫生”改名“平安健康”是戰略升級的直接體現。僅從字面上，“健康”不僅僅侷限於醫療層面，還有醫藥、體檢、健康管理等更多的延展空間。此外，疫情下的互聯網醫療行業加速發展，前有上市的阿里健康、京東健康，後有字節、百度等互聯網巨頭的入局，聚焦大健康跳脫醫療的侷限性，具備更廣闊的發展空間。
據悉，自2015年APP客戶端正式發佈以來，在6年間，“平安健康”APP已經積累了3.46億的註冊用戶，月 活躍用戶 數超6700萬。
“好醫生”商標糾紛不斷 改名是規避風險？
此前，互聯網醫療健康服務平臺健康醫療科技有限公司和好醫生藥業集團曾因名字引起糾紛。
2018年4月，好醫生藥業集團在成都市中級人民法院對平安集團下屬子公司平安健康互聯網股份有限公司提起商標侵權訴訟。好醫生藥業集團認爲，平安好醫生未經授權 而擅自使用“好醫生”馳名商標，以平安好醫生名義進行宣傳並在其App上使用，對“好醫生”商標專用權造成了嚴重損害。
2019年3月，成都市中級人民法院一審判決，要求平安健康互聯網股份有限公司立即停止標誌性使用“平安好醫生”、“好醫生”字樣等。一審判決後，雙方因不服從判決，提請上訴。2020年4月，四川省高級人民法院發佈的二審判決書維持原判。
2020年6月，北京市高級人民法院依法終審判決，中國平安保險（集團）股份有限公司在醫療大健康產業上搶注的七件 “平安好醫生”系列商標將最終被依法宣告無效。
（網經社注：圖片採集下中國裁判文書網）
2020年9月，針對好醫生藥業集團有限公司與平安健康互聯網股份有限公司不正當競爭糾紛一案，四川省涼山彝族自治州中級人民法院作出民事裁定，對平安健康互聯網股份有限公司銀行賬戶中的7000萬元資金予以凍結，或凍結、查封其名下的其他等值資產，進行財產保全。
專家解讀：平安好醫生改名是規避風險
對於平安好醫生此次更名，網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所方超強律師表示，“平安好醫生”APP更名，顯然與一審判決該 APP名稱的使用行爲已經構成了對好醫生醫藥集團有限公司在先註冊的“好醫生”商標的侵權，有相當程度的關係。這一改名動作，也是釜底抽薪，徹底避免後續侵權風險的戰略舉措。
方超強進一步稱，至於“平安好醫生”的使用行爲，是否構成商標侵權，須結合具體案情分析；從“好醫生”這個名詞的通用性來看，如果是整體使用“平安好醫生”，而不是僅僅突出使用“好醫生”字樣，那是否構成侵權還有待商榷。
方超強借本案糾紛，也給廣大互聯網創業者和APP運營公司提個醒：APP的名稱，具備標示區分網絡服務來源的作用，這一名稱的使用，可以認定爲商標意義上的使用。所以，在給任何一個APP命名運營之前，切記應當給APP名稱做一個商標侵權檢索分析，否則，可以說APP越成功侵權就有多嚴重。（文/無痕）
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