啤酒巨頭百威慘了!銷售冠軍恐因「1則廣告」消失 內幕驚人

百威旗下淡啤遭抵制,銷量直線下滑難止跌。(圖/shutterstock)

啤酒巨頭百威(AB InBev)歷經相當痛苦的一年,去年4月跨性別網紅Dylan Mulvaney代言百威淡啤(Bud Light)遭到保守派的抵制,而後百威面對批評時的軟弱態度,更讓LGBTQ+族羣相當不滿,陷入兩派夾殺的困境,百威淡啤不僅痛失穩居超過20年的全美銷售冠軍寶座,直到去年底銷量都無法止跌,狀況相當慘烈。

綜合外媒報導,百威原想透過Dylan Mulvaney的影響力宣告百威進入全新世代,但公司高層遭到保守派批評時,反而開始打太極,以模糊的說詞進行說明,此舉不但無法獲得保守派的理解,反而引起LGBTQ+族羣的憤怒。

直到去年年底,淡啤的銷量仍在下滑,跟2022年的同期相比,每週銷量仍出現暴跌3成的危機。此事也引發百威內部人事大地震,除了行銷副總裁暫停職務,7月百威宣佈裁員2%,約400人丟了工作,11月底首席行銷長也離開公司。

百威淡啤的影響力消退,遭到競爭對手蠶食鯨吞,甚至有悲觀的經銷商認爲,百威淡啤可能會被永久淘汰,諮詢機構Bump Williams總裁兼執行長Bump Williams表示,「百威淡啤的長期虧損並不會令人感到意外,甚至可能會在2024年陷入更糟糕的狀況。」