盤點2024MCN江湖：IP神話與“造神者”

燈光一亮，鏡頭一轉。鏡頭前的人便搖身變成鏡頭裡滔滔不絕的“主播”。

近年來，MCN機構爲許多普通人搭起舞臺，不少人從無人知曉的素人變成爲人盡皆知的“網紅”。“網紅”千千萬萬，有的是通過內容創新，以現象級作品引爆網絡；有的是商業變現的高手，實現流量與商業的融合。過去的一年，他們或因亮眼成就，或因風口浪尖上的爭議，成爲互聯網世界的焦點。

在風雲變幻的2024年，舞臺如潮水般變化，臺上有人轉身離去，也有人迎面走來，在MCN的江湖裡，他們和他們的舞臺有着怎樣的故事。

IP神話

消失三年後，李子柒火爆迴歸。今年11月，她發佈了停更四年後的首條視頻，這則大漆作品製作的視頻播放量在短短5小時內便突破了億次。與此同時，僅僅24小時內，她發佈的介紹雕漆隱花、繅絲、植物染、蜀錦等四川非遺的三條新視頻，在國際視頻平臺YouTube上的累計播放量就突破了千萬大關。

在內容創作領域，李子柒被視爲“不可複製”的存在。在她身上，人們看到了生活的另一種可能，也感受到了中國傳統文化的深厚底蘊。而她的火爆迴歸也再次印證了“內容爲王”，在這個信息更新迅猛的網絡時代，那些能夠深入人心的內容，依舊能夠獲得長久的生命力。

優質視頻的誕生，源自於李子柒對中國傳統文化的深入探究與學習。據李子柒接受新華社採訪時表示，在斷更的三年時間裡，她走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。

在李子柒重返公衆視野之前，今年8月份，“互聯網傳奇人物”羅永浩帶着1.5萬字長文“高調”宣佈全面復出，並宣佈要在多個平臺上開設賬號，“火力全開”。

在中國互聯網浪潮中，羅永浩始終是一個難以忽視的名字。不同於垂直領域的內容創作者，他身上有着多樣化的標籤，科技公司創始人、產品經理、演說家、作家、脫口秀演員、電商主播……在多個領域的不斷嘗試和在社交平臺的公開表達，令他在互聯網上吸引大量粉絲，也成功塑造了其敢於嘲諷權威、直言不諱的個人形象。

在帶火了“交個朋友直播間”後，兩年前，羅永浩退出交個朋友管理層，並宣佈退出社交平臺，“再次埋頭創業”。這之後，儘管減少了在互聯網上的亮相，但對於熱點事件的公開評論，令他多次陷於輿論的旋渦。

對於羅永浩此番重新殺回社交界，業界認爲，這可能是他個人品牌重塑的一部分，通過引發話題與討論，達到調整和優化品牌傳播的效果；此舉也是他從企業家、創業者到可能的內容創作者或意見領袖，對自身形象進行重新定位的一次探索。

在直播電商行業，同樣擁有巨大個人影響力的董宇輝在2024年完成了一次重要的身份轉變。從新東方的講臺走向直播間，董宇輝憑藉獨特個人直播風格迅速走紅。今年7月25日，東方甄選（01797.HK）公告宣佈了董宇輝離職消息，董宇輝正式“單飛”並持有獨立出去後的與輝同行的100%股權。自此，董宇輝的角色煥新，既是與輝同行的主播，又是與輝同行的老闆。

自獨立後，儘管多次因人設質疑而被推上風口浪尖，但董宇輝帶領着與輝同行仍在爭議中快速前行。數據顯示，董宇輝和與輝同行的抖音賬號粉絲數量持續增長。今年雙十一大促期間，與輝同行更是拿下了抖音銷售榜第二名的好成績。

如今，董宇輝正以企業家身份，繪製着一張嶄新的商業藍圖。除了與輝同行外，今年12月份以來，他已相繼成立了4家新公司，分別爲蘭知春序（西安）科技有限公司、子三省（北京）科技有限公司、終南遠眺（西安）科技有限公司、長歌有和（北京）科技合夥企業（有限合夥）。未來，他在商業領域的每一步都註定會吸引衆多目光，備受業界期待。

締造“神話”

除了因獨特風格而廣受歡迎的個人IP之外，2024年，還有一些關鍵人物在背後默默支撐着MCN機構的運轉和前行。

“李佳琦背後的操盤手”、 美腕（上海）網絡科技有限公司創始人戚振波便是其中之一。在越來越擁擠的直播電商賽道，美腕始終穩居上海乃至全國頭部的直播電商地位，這背後離不開戚振波“守江山”的定力。

作爲幕後掌舵者，戚振波鮮少出現在媒體面前，因此在外界眼中顯得頗爲神秘。一位曾經在美腕就職的員工向時代週報記者透露，戚振波一直較爲低調，不願受到外界過多的關注，他對待員工較爲溫和友好，在內容策劃和營銷上有較爲豐富的經驗。

美腕能夠一直平穩向上發展，離不開戚振波的運籌帷幄。

在今年的一次媒體採訪中，戚振波提到，雖然如今的直播電商已不再是十年前的模樣，但美腕依然圍繞着“百年目標”，堅持在走“達人直播”的賽道。他表示，未來的“李佳琦”不僅是一個直播間，更將成爲以內容驅動的渠道品牌。

雖然“網紅”容易“過氣”，但長期主義仍是無憂傳媒集團有限公司創始人兼CEO雷彬藝所堅持的理念。與戚振波圍繞頂級主播李佳琦進行多元化商業佈局不同，雷彬藝所創立的無憂傳媒更專注於構建一個平臺，旨在孵化更多“草根網紅”。而雷彬藝目前已是近10萬網紅達人的“夢想鑄造者”。

在抖音網紅如雲的江湖中，2024年，雷彬藝領軍的無憂傳媒繼續獨佔鰲頭，在直播、短視頻、電商領域做得風生水起。這背後，靠的不光是運氣，更是雷彬藝對平凡人物特質的挖掘和精細化運營，理工科出身雷彬藝通過搭建完備的個性化孵化體系和建立可複製的內容方法論，助力普通社會階層人物實現“大逆襲”，經典案例如在直播電商領域屢創GMV神話的廣東夫婦、多餘和毛毛姐。

All in 抖音是無憂傳媒成功的重要一步，但雷彬藝的創業夢並不止步於此。在今年和媒體的一次對話中，他透露，他的“野心”是將Made in China變成Brand of China，在中國消費品牌背後形成強有力的推力，“這是未來10年，20年，甚至30年都值得去做的事。”

在如火如荼的明星直播帶貨領域，另一家赫赫有名的MCN機構遙望科技（002291.SZ）也正在聯合創始人、總裁方劍的帶領下挑戰更多“不可能”。2018年，遙望科技借殼“星期六”成爲直播電商行業第一家A股上市公司，自2020年年末佈局抖音直播以來，目前已簽下王祖藍、張柏芝、賈乃亮等超過50位明星藝人，成爲國內擁有最多明星IP的機構。2024年上半年，公司直播電商業務實現總GMV 93億元，同比增長約50%。

但告別了高流量增長時代，作爲遙望科技總裁的方劍也體感到平臺之間的競爭日益激烈。爲應對行業變化，2024年，遙望不斷推出各類創新性業務，打破傳統MCN機構的服務邊界：登陸海外直播電商市場、開發多樣性短劇、入局即時零售市場……或許“摒棄短視思維，多些長遠眼光”是方劍在革新路上給出的最優解。

只是，無論如何，置身於聚光燈下，就意味着要面臨更多的挑戰。

隨着MCN行業逐漸告別野蠻增長時代，面對競爭對手激增以及內容同質化等問題，他們如何在應變中破浪前行，不僅關乎自身發展，更是MCN下半場的新故事所在。

本文源自：時代週報