拍立得的“日本教父”，被中國黃牛整頓
全網催雷軍乾的事，被騙子截胡了。
在小米拍立得的刺激下，富士終於開始加急產相紙，只可惜粉絲等來的是又一波傷害。
最近，做不少人搶購富士拍立得相紙，卻慘遭“殺豬盤”，加價買來的富士相紙，收到貨卻變成威化餅乾。
更離譜的是這並不是個例，據不完全統計，受害者們收到的“假相紙”包括但不限於餅乾、奧特曼卡片和單詞卡。
甚至有人在日本旅遊時買的相紙，也難逃被騙。
這波操作把大家對富士溢價的不滿，放大到極致。畢竟爲了買到這些相紙，很多人都經過了加價、配貨。
很多人不理解，一個相紙爲何會被假黃牛和騙子盯上？
因爲拍立得的親爹富士，早已成了理財產品。
都說玩單反窮三代，但玩富士卻能原地起跳，江湖上也從不乏靠富士暴賺的故事。
哪怕想要擁有一臺富士，必須面臨抽籤、配貨、價格翻番，也有無數人迎難而上。
更刷新認知的是，搶富士相機上頭的人，根本不是攝影發燒友。
年輕人的電子茅臺，
五年前還在清倉甩賣
在專業相機領域，富士其實是吊車尾的存在。
很長一段時間裡，富士和其他幾個相機品牌，都是小弟抱大腿的關係。
富士的S1Pro到S5Pro，靠尼康的鏡頭庫加上自身的色彩技術，纔在寫真領域出圈。
進軍微單市場時，富士爲獲得索尼的傳感器支持，還簽下“不平等條約”：不得進軍索尼主打的全畫幅市場。
這也是爲什麼，富士到現在也沒有全畫幅產品，以至於常被吐槽不夠專業。
而且往前倒五六年，清倉大甩賣纔是富士的基操。
富士京東專賣店裡，爆款都打包賣：富士X-A10 16-50mm 套機+拍立得打印機 SP2+一盒相紙，只需要2099 元的超低價格。
誰也沒想到，五年前的富士你愛答不理，五年後的富士已經高攀不起了。
今年2月發佈的X100vi售價高達11390元，但在京東旗艦店上，首輪預約超過100萬人。
要知道2023年，京東平臺上微單相機的銷量總計才64萬左右。
且根據現在的銷量看，這款相機實際賣出的現貨只有2000臺，這麼一對比，實際成交數樂觀估計大概佔個萬分之一，比在帝都搖號都難。
最誇張的是一些門店，還學起了愛馬仕的配貨文化，想買一臺相機必須花近千元配上相機包、內存卡、甚至上千元的鏡頭。
即使條件這麼苛刻，也沒阻擋大批人半夜去排隊搶購，很多店裡新品發售時，人比相機多。
這麼多人排隊搶購，背後的想法無非：買到就是賺到。
在大家的追捧下，二手平臺上轉手賣一箇中簽名額都能淨賺5000。X100vi價格最高漲到一萬九，直接翻倍。
有網友分享，發現泰國、日本有貨會立刻買飛機過去，相機價格加上往返路費，都比黃牛價便宜，轉手一賣就是淨賺。
這也就有了中國留學生和代購搬空泰國、澳大利亞甚至阿聯酋、柬埔寨、土耳其的富士店再創業的魔幻場景。
如今只要貼有富士標籤的相機和攝影設備，都有了幾百甚至上千的溢價。因此，大家主動化身“加價居士”，寧願接受配貨、加價等條件也要搶到一臺富士。
在他們眼裡，富士除了是相機，更是賽博彩票和電子茅臺，投資屬性>消費屬性。
相機界的吊車尾，
靠濾鏡拿捏“富家千金”
知乎上有個提問，“富士相機爲什麼溢價這麼嚴重？”
最高讚的回答中，其他廠家都是缺屏幕，缺營銷，只有富士喜提缺德。
不怪網友毒舌，因爲在大家印象中富士並不缺錢。
和其他靠相機養家的廠家不同，富士是相機界的斜槓青年，僅靠副業就能狂賺1188億人民幣，影像只佔其營收的17%。
因此，在很多人想象中富士不管缺什麼，完全都可以自己建廠造，沒造就是不想。
因此，富士相機的口碑，一直難逃飢餓營銷的詬病。
有網友吐槽，富士一家門店明明沒貨，外面下着大雨隊伍排了幾百米，店員不僅不提前開門，也未提前告知，就讓大家在雨裡站了幾個小時。
但因爲缺芯等難題，其它相機品牌也會飢餓營銷，爲何只有富士越貴越火？
富士頂着“缺德”的評價，還被捧成理財產品，是因爲它搞定了兩撥人。
1.復古爆款，闖進美女網紅圈子
富士能被捧上神壇，愛美的女生是絕對的功臣。
一個直男相機品牌能和美女扯上關係，多虧了兩個復古爆款：X-S10和拍立得。
2020年，富士推出了一天“最不像富士”的相機X-S10，富士給了這款產品兩個無人讓人拒絕的理由：Vlog相機+首發 6499 元。
vlog的風口加上超低的價格，讓富士成爲不少攝影小白的首選，其中就包括不少想記錄生活的美女網紅。
和這款相機異曲同工的還有富士拍立得，自從2018 年富士的 instax 系列在全球賣了超過 1000 萬臺後，富士加足馬力一口氣出了16個新品。
這兩款相機讓女生們發現了富士最大的長板：網紅濾鏡+原圖直出。
在小紅書上搜富士有400萬篇筆記，大多數摁頭誇富士濾鏡有多出片。
“用了富士朋友圈都昇華了。”
“比明星站姐精修的都能打，給女朋友拍照，再也不怕捱揍了。”
刀哥的攝影師朋友表示，他大部分女生用戶，都指定要用富士相機。
美女們的追捧，爲富士培養了巨大的消費市場，也給了富士漲價的底氣。
2.保值濾鏡，搞定摳搜打工人
富士能成爲理財產品，除了網紅潮人對復古濾鏡的追捧，最大的原因還是它的保值濾鏡。
電子產品新勝舊汰是鐵律，技術進步隨時會把老產品“拍死在沙灘上”。富士成了例外，根源始於尼康的一次反面教訓。
2018年尼康發佈了Z6，售價一萬六，但因爲渠道甩貨短短几個月Z6價格崩盤，很多鐵粉拿到新機還沒開封就損失三分之一。
吸取尼康的教訓，富士2019年開始整治渠道，不允許任何平臺以低於官方指導價的價格售賣。
爲了把價格控制的一步到位，富士對渠道商下手非常狠。
有些電商最開始沒在意，參加了平臺百億補貼，以便宜近1000的價格賣出，直接被富士斷供兩個月還扣了六位數分成。
在經過幾次大力度處罰後，很少有人頂風作案，且這個舉措保障了渠道商的利潤，他們賣起富士的貨也更積極。
除了控制價格，富士還嚴格控制相機產量。
富士膠片控股株式會社CEO後藤禎一曾表示：“生產過多相機可能會壓低價格，將是一種浪費。”
這幾個狠招傳導到消費者那裡，就是富士相機價格幾年過去不降反增。
許多用戶一覺醒來發現，相機玩了幾個月，二手賣了居然還能賺幾百。
在這兩個濾鏡加持下，富士的XS10、XT5、XS20等型號從發佈就沒掉價，溢價最高超過40%。
至此，富士成功從相機產品躍升爲理財產品，吸引更多“富家子弟”。
直男品牌男女通吃，
技術不是唯一王牌
最近幾年越來越多直男品牌在互聯網上男女通吃。
僅拍攝領域就闖入了大疆、小米、富士幾個標準直男品牌。
大疆pocket 3被女生買爆了，在淘寶天貓上一年賣出1.24億，比無人機賣得還好。
據富士專賣店不完全數據統計，買富士70%消費者是女生，其中xs10、20系列和xt30系列更是女生最愛，用戶量更是高達85%左右。
能顯示富士殺入女性市場的還有一點，大家開始用《甄嬛傳》介紹相機型號了。
那問題來了，現在各種主攻女性市場的手機品牌，已經把像素、美顏、濾鏡都卷爆了，爲什麼還能被直男品牌啃走一部分蛋糕？
無論是大疆的pocket 3還是富士的X系列，同等價位中都有性能更佳、更專業的相機。還有富士的拍立得作爲一個老古董，明明也有替代品，相紙也永遠缺貨，卻總能翻紅。
刀哥覺得關鍵在於，這幾個出圈的品牌，都把爆品的社交屬性和情緒價值打爆了。
比如富士爲了迎合復古審美，X系列機型中，有超過70%的型號帶有復古濾鏡，且都經過精心挑選，比如“經典負片”濾鏡，就出自1970年代的富士膠捲。
在社交平臺上，富士濾鏡已經成了年輕人朋友圈升級的隱藏大招，極大滿足了女生的虛榮心。
現在尼康、索尼的相機，也開始學富士內置濾鏡，不少美顏相機還專門有個濾鏡叫“富士”。
富士的產品還會在一定程度上主動犧牲專業度，以降低使用門檻。
比如富士X100VI，半畫幅雖然不夠專業，但足以滿足日常拍攝生活場景的需要；不能更換鏡頭，意味着操作更簡單、攜帶更輕便。
富士今年10月份發佈的X-M5，是重啓了11年前的產品線。復古、小巧、5699元的價格，是妥妥的入門級無反半幅相機，對於女性用戶的討好顯而易見。
除此之外，富士基於女生們對復古感的追求，外觀從設計語言、到材料質感甚至操作元素都保留了經典樣式。
復古的設計，讓富士捲成了女生們的穿搭神器。
很多明星網紅的日常照片中，都出現過富士相機。比如虞書欣、白鹿、沈月、宋妍霏、歐陽娜娜等都曾帶着X100系列出鏡。
無論是提在手上掛在脖子上還是背在肩上，富士相機總能成爲照片的亮點。
富士的拍立得相機，還催生了不少新職業。無論是拍立得擺攤、爆改廢片還是拍立得照相館，都是年輕人交友心照不宣的流量密碼。
當電子產品開始提供情緒價值時，就不能再單看它的產品價值。
回想富士剛創立的時候，膠片行業還屬柯達一家獨大，佔全球市場份額超過七成，直到2001年膠片行業都快沒了，富士銷售額才首次超過柯達。
如今疊滿復古濾鏡+保值濾鏡+情緒價值的三重buff的富士，也正重新定義相機發燒友。
只是對於富士而言，擁有更多真“富家子弟”，比當電子茅臺更有價值。
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