農夫山泉2023年業績大漲，深陷輿論風波後大動作頻頻
3月26日晚間，依舊處於輿論風波中的農夫山泉（09633.HK）發佈2023年業績大漲的好消息，但這則消息並未調動起資本市場正面情緒，次日，公司股價下滑，截至下午收盤，報收41.250港元/股，跌1.08%。就在業績公告發布前一日，鍾睒睒以4500億元登上2024胡潤全球富豪榜，連續第4次成爲“中國首富”，儘管他的財富較去年縮水9%、全球排名下降6位。年度業績大增、創始人蟬聯首富，一系列利好消息卻有可能成爲品牌被攻訐的新落點，“網暴”仍是當前農夫山泉揮之不去的陰影。
主打品類均實現兩位數增長
農夫山泉財報顯示，2023年，公司實現總收益426.67億元（人民幣），同比增長28.4%；實現母公司擁有人應占溢利120.79億元，同比增長42.2%；每股基本盈利爲1.07元，同比增長40.8%；經營活動現金流同比增加43.7%至173.05億元。除營收、淨利大幅增長之外，由於紙箱、標籤及部分原料採購成本較去年同期有所下降，2023年，公司毛利較2022年增加33.1%至254.07億元。據悉，在高增長的業績催動之下，農夫山泉董事會將在年度股東大會上建議派發截至2023年末期現金股息每股0.75元，共計股息約84.35億元。
業績公告指出，2023年，農夫山泉的包裝飲用水和飲料雙引擎格局進一步夯實。一方面，公司繼續維持包裝飲用水的行業領導地位，實現營收202.62億元，同比增長10.9%，佔總營收比重爲47.5%，對總營收貢獻首次低於50%；另一方面，茶飲料產品通過推陳出新，傳播中國茶文化，獲得高速增長，全年貢獻營收126.59億元，同比增長83.3%，佔總營收比重提升至29.7%。此外，功能飲料產品、果汁飲料產品分別錄得收益49.02億元、35.33億元，分別同比增長27.7%、22.7%。
近年來，東方樹葉作爲公司“大單品”帶動整個茶飲料產品板塊快速持續增長——由2020年的30億元，到2023年的首度超百億規模，過去3年，該板塊以48.3%、50.8%、83.3%的高增速，實現了佔總營收比重翻倍、收入體量翻兩番的驚人成績。其中，據尼爾森數據推測，2023年，東方樹葉的年增長超100%，三年複合增長超90%。
東方樹葉於2011年上市，前期持續虧損，直到近3年才迎來爆發式增長，並在無糖茶飲料賽道取得“斷層”優勢。好不容易成爲“頂流”，但近期因產品包裝引發的爭議勢必對東方樹葉造成較大負面影響。此前，有網友質疑東方樹葉包裝遍佈日本設計元素，是品牌“媚日”的表現。其後，農夫山泉作出迴應稱，包裝設計源自中國，旨在展示中國茶文化對世界的影響。然而，這一回應並未平息網友質疑。
陷入輿論風波後動作頻頻
從包裝飲用水到東方樹葉，自2月輿論風波開始發酵後，農夫山泉賣得好的產品無一倖免，公司任何風吹草動，都可引發網友揣測。近期，農夫山泉大動作頻頻，高層變動、板塊調整等均被認爲是“深陷負面輿論後的緊急自救”。
3月11日，浙江農夫實業發展有限公司的法定代表人變更爲饒明紅，這意味着鍾睒睒這位年屆古稀的農夫山泉創始人正式退居幕後。不少人認爲，或因負面輿論心力交瘁，或想守住辛苦創立的商業帝國，鍾睒睒“隱退”的時間點都顯得十分微妙。但據天眼查關聯信息顯示，早在風波發生前，鍾睒睒已接連卸任多家農夫山泉下屬子公司的法定代表人職務，並不似外界所傳的“金蟬脫殼”，而是先一步佈局“急流勇退”。
而此前在農夫山泉負責生產運營管理工作的饒明紅“突然接棒”後，將憑其在基層紮根的經歷以及對市場環境的洞察，爲品牌尋找新增長點，注入發展新動能。年度業績公告發布同日，農夫山泉還公佈了其他高層變動信息。業績公告指出，集團已順利完成董事會、監事會和高層團隊的換屆工作，人才儲備得到進一步加強。這表明近期公司人事變動屬於正常換屆，或也預示着農夫山泉即將展開新的篇章。
除了受到廣泛關注的高層變動，公司在經營板塊上的調整同樣引發熱議。
3月21日，浙江農夫山泉飲用水有限公司經營狀態由存續變更爲註銷，該公司成立於1998年12月，法定代表人、執行董事爲鍾睒睒，註冊資本3320萬人民幣。對此，相關部門解釋道，這次調整是正常合併，於2023年11月份已作出相關決議。
3月25日，杭州雅葉農業發展有限公司成立，法定代表人、經理爲饒明紅，執行董事爲鍾睒睒，註冊資本1000萬人民幣，經營範圍包括茶葉製品生產、初級農產品收購、發酵過程優化技術研發等。基於農夫山泉茶飲料板塊的高速增長，持續加碼該賽道顯然不是公司一時的決定。
農夫山泉也在財報中提及，近期集團受輿論影響，亦面臨挑戰，未來將加強品牌建設，靈活適應市場變化，並始終堅持健康天然的產品理念，持續改進產品和服務，更好地滿足消費者的需求。
此外，農夫山泉近期還通報了養生堂集團歷年社會捐贈總額超9億元這一情況，並以內部信形式迴應了“首富只捐24000瓶”的爭議，介紹了公司建立的災難送水制度：授予各個省級大區10000箱以內的捐贈決定權，凡有災情，自動啓動，無需上報總部。
內部信稱，如今網上一些不明真相的自媒體，人云亦云、不加思考、不問事由，拿24000瓶水說事，把員工和經銷商的善舉變成網暴農夫山泉的一根“打狗棒”，這是極不負責任的。
在一一回應接連不斷出現的負面言論後依舊遭受外界非議，不少網民始終持“我不聽我不聽”的態度，對此，農夫山泉顯得無奈，也想“剛”一回。隨着互聯網對農夫山泉口碑的兩極分化，輿論風向似乎正在逐漸扭轉，但要恢復廣大消費者對農夫山泉的高度認可，顯然還需要更長的時間。農夫山泉能否經受住這場嚴峻考驗，還需等待明年此時“2024戰報”的發佈。