內外困局 比亞迪降價拚銷量

比亞迪啓動大降價被外界質疑打破其先前不捲入價格戰的承諾,股價大跌至逾一年半來新低。圖/中新社

比亞迪近半年銷量狀況

今年在全球車市引領話題、股價連續大漲的比亞迪近期遭遇低潮,24日啓動大規模降價被外界質疑打破其先前不捲入價格戰的承諾,股價大跌至逾一年半來新低,距離全年300萬輛的銷量目標也須加緊腳步趕上。

比亞迪H股24日全天低迷,收盤大跌5.54%報228.4港幣,成交值31.08億港幣,成交量價爲10月18日以來新高。比亞迪A股24日收盤重跌5.24%報人民幣(下同)216.85元,盤中一度跌至215.4元,股價創自去年3月中旬來新低,成交額爲61.63億元。

綜合陸媒25日報導,當前風光無限的比亞迪,其實面臨着內憂外患。爲求打破困局,比亞迪近期動作頻頻,在11月初一波優惠活動後,24日又傳出經銷商大規模降價,旗下秦、漢、唐、宋等多款車型現金優惠幅度擴大到3千元~1萬元。降幅較大的秦PLUS DM-i和秦PLUS EV車型優惠幅度均高達1萬元,秦PLUS DM-i起售價下探至8.98萬元。

比亞迪董事長王傳福8月底曾強調,有信心完成全年銷售300萬輛的目標,且不會捲入同業激烈的價格戰。外界熱議比亞迪一個月內兩度降價的措施,比亞迪25日對此表示,本次促銷僅限11月以內,並不是官方降價活動,目的是加快汽車油轉電。

市場還觀察比亞迪能否達成全年目標。比亞迪官微24日表示,從第500萬輛到第600萬輛僅用時3個多月,是另一里程碑,且10月新能源車銷量首度超30萬輛,創單月新高。

然而,比亞迪單月銷量雖仍增長,但全年累計銷量增幅明顯下滑,未來兩個月比亞迪銷量仍需在30萬輛基礎往上爬,才能達成300萬輛目標。業內人士表示,比亞迪這波降價能帶動其完成銷量目標,但預計也會加劇市場價格競爭。

除此之外,比亞迪還要面臨本土同業帶來的威脅。近期大陸車市各大勢力有諸多部署,華爲智界S7將於11月28日上市,華爲並先在24日秀出智界S7演示無人代客泊車功能的影片,展現強大技術實力。

此外,小米造車進度持續推進,預計新車將在2024年首季登場,大陸新能源汽車市場的競爭可說只增不減。