哪部電影會成爲暑期檔“黑馬”?電影暑期檔拉滿期待值

2024年暑期檔電影市場蓄勢待發。據燈塔專業版實時數據,截至7月6日21時,暑期檔票房達28.42億,《雲邊有個小賣部》《默殺》《頭腦特工隊2》暫列檔期票房榜前三位。截至目前,2024年暑期檔已定檔(含上映)98部影片。

暑期檔時間跨度長,影片數量多,容易出爆款,向來是兵家必爭之地。暑期檔票房一般佔到全年總票房的30%左右,可見分量之重。2023年暑期檔票房首次突破200億元大關,有力推動電影行業繁榮復甦,增強了全行業的信心。今年暑期檔能否延續紅火勢頭,備受關注。

哪部電影會成爲“黑馬”是市場最大懸念。去年暑期檔,多部國產片通過話題營銷、超前點映成功出圈。比如《消失的她》在端午檔爆發,提前引爆暑期檔熱度,帶動票房大盤持續升溫。今年暑期檔,展現外賣員故事的《逆行人生》、聚焦校園霸凌現象的《默殺》等現實題材電影反映了社會關切,能否通過話題營銷再掀全民觀影熱潮值得期待。相比熱烈開局,高口碑之作更能持續發揮長尾效應,釋放票房潛力。

有沒有“學生緣”,是暑期檔能否熱起來的關鍵。一般來說,暑期是年輕羣體娛樂需求最旺盛的時段,拿什麼影片吸引年輕觀衆成爲重頭戲。如今,流媒體、短視頻豐富的視聽內容讓年輕觀衆的選擇更加多樣。數據顯示,2019年至2023年,24歲以下觀衆的觀影頻率和消費金額呈明顯下降趨勢。面對新形勢,市場要深入瞭解年輕羣體審美品位和觀賞訴求的變化,藉助社交媒體、短視頻平臺等與消費者互動,吸引更多年輕人關注。

引進片能否重現號召力,是今年暑期檔的不確定因素。爲進一步豐富市場供給,滿足多樣化觀影需求,暑期檔調動各方積極性,廣泛引進全球好片。目前定檔的進口片有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。其中,《頭腦特工隊2》是全球影史最快破10億美元的動畫電影,市場預期較高,但該片在中國內地上映後反響平平。如今,中國觀衆不再盲目追求大IP、大製作,而是更看重作品故事內核、思想深度、情感共鳴等內在因素,這爲國產電影殺出“黑馬”提供了更多可能。

當前,國內觀衆對電影品質的要求越來越高,電影市場要不斷調整創新,以豐富多元的類型和題材,滿足多樣化的觀影需求。目前暑期檔空間充足,多部高熱度電影尚未定檔,市場期待爆款的出現點燃觀衆走進影院的熱情。

中國穩居全球第二大電影市場,14億觀衆的電影消費需求日益細分化、個性化,成爲電影市場最值得挖掘的潛力。期待今年暑期檔電影能精準找到目標市場及受衆,以更合適的營銷方式、發行策略、定檔策略迎接挑戰,吹響暑期檔的衝鋒號。

本文源自:經濟日報