名創優品“頂流聯名”反轉，最擔心的事還是發生了

自從與新晉頂流Chiikawa聯名後，全國多地的名創優品被擠爆了。

售貨員掃碼掃到手抽筋，消費者拿出了800米衝刺的架勢向門店飛奔。

這裡三層外三層、排長十米長隊的盛況，很難相信出自名創優品。

那個“逛街時打發無聊時間”的小小精品店，迎來了涌動的人潮。

不過，這波潑天的富貴名創優品接得很棘手，可以入圍2023十大抓馬聯名榜單了。

這邊名創優品新聯名正如火如荼地開售，不曾想後方竟被“偷家”了。

聯名IP Chiikawa原作者，日本漫畫家Nagano被網友曝出發表過驚人言論。

在2018年的自嘲熊條漫作品中，作者稱“臺灣是個好guo/家”，被網友猜測疑似td。

霎時間，Chiikawa在社交平臺上陷入了“塌房”風波，掀起議論紛紛。

對於漫畫中「臺灣、いい國だなあ…」的翻譯問題，有不少網友保持懷疑態度，稱「國」也可以表示縣和地區的意思，坐等官方迴應。

而精通日語的朋友卻不以爲然，稱在日本任何人看到“國”這個字都不會聯想到是地方的意思，真實意圖就如字面所示。

這番帶有濃烈政治色彩的言論，馬上讓Chiikawa粉絲們炸開了鍋。

有人忍痛退坑，發出恨鐵不成鋼的感慨。

有人在線玩梗蹲低價回收，終於等到了Chiikawa周邊價格打下來。

還有人認爲，原作者可能只是用詞不嚴謹，大家不必上升到政治高度，過分敏感了。

圍繞着辱華的爭議聲不斷，可以說給名創優品的火熱聯名澆了一盆冷水。

上午正式發售，晚上被爆“醜聞”，名創優品再次刷新了聯名塌房記錄。

Chiikawa攤上事，名創優品冤不冤？

事實上，這次頂流IP與平價品牌的聯合充滿一波三折，花式反轉不斷。

在原作者立場疑似翻車前，名創優品已經制造過重大翻車事故了。

名創優品抖音官博發佈預熱視頻時，用“智障愛哭鼠”綽號形容吉伊角色，讓人大爲震驚。

既不理解角色的性格內核，也不尊重聯名IP和粉絲受衆，短短五個字把所有人都得罪光，主動引火燒身。

隨後，名創優品發佈致歉聲明，稱品牌內部對此也很震驚，以此甩鍋代運營團隊。

儘管道歉了，但是直接反映出名創優品對頂流IP合作的“怠慢”態度，在創意審覈和團隊管理上存在很大的漏洞。

這個根源上的“矛盾”，都一一體現在名創優品的聯名動作中。

在社交平臺上，不少Chiikawa粉絲控訴名創優品的“四宗罪”。

第一宗罪，當屬給角色取“侮辱性代號”。嚴重傷害角色情感，做法很“智障”。

第二宗罪，品控水平差，角色周邊慘遭“毀容”。

滿懷期待衝向名創優品貨架，卻發現是親媽粉絲也認不出的程度。

“歪瓜裂棗”的長相，生動詮釋了賣家秀和買家秀的區別。

要知道，IP周邊存在的最大意義，無非是角色打破虛擬與現實的邊界，融入消費者的日常生活中。

看着“四不像”的角色玩偶，恐怕難以產生代入感。

第三宗罪，過度營銷，要流量不要聲量。

Chiikawa周邊正式發售前，名創優品率先舉辦線下快閃店，邀請衆多網紅kol亮相宣傳，以達到最大化預熱造勢目的。

出發點可以理解，名創優品牽手“頂流IP”，自然要將品牌聯名效應發揮到極致，打造一次現象級營銷傳播。

只是，自媒體博主優先購的特殊待遇，在一定程度上損害了普通消費者的權益。

有粉絲髮現，自己擠破頭排長隊也買不到心心念唸的周邊，在博主視頻出鏡推廣完後，轉頭就被掛在二手平臺高價轉賣。

名創優品沒有充分開展調研審覈工作，挑選真正擁有同樣喜好的博主，無形中助長了這股加價倒賣的歪風，造成“黃牛”氾濫。

第四宗罪，品牌出爾反爾，吃相難看。

在聯名預熱時，名創優品曾推出滿贈福利，消費者購買Chiikawa系列滿159元免費送金屬徽章。

結果等到正式發售時，作爲贈品的金屬徽章意外備受消費者的喜愛，名創優品便匆匆下架福利活動，悄悄上線金屬徽章單賣鏈接。

承諾好的粉絲福利轉瞬即逝，一切只爲向“收益”看齊，商業化氣息過濃。

總的來說，雖然名創優品將Chiikawa周邊海淘的高溢價打下來，但是在粉絲眼中，名創優品這一次與Chiikawa的聯動，不過是品牌“瘋狂撈金”，盡情收割粉絲經濟，誠意和心意不足。

粉絲爲喜愛IP買單，品牌卻只想割韭菜。

Chiikawa有多火？

作爲繼玲娜貝兒、Loopy爆火後的新晉頂流，Chiikawa這股可愛“小旋風”不僅席捲了日本當地，IP周邊遍佈毛絨、零食、玩具、文具、服飾、家居、美妝、潤脣膏，甚至包圍日本的水族館、列車等等，萬物皆可Chiikawa。

在中國乃至其他海外市場，也同樣形成燎原之勢，展現出其身爲卡通IP令人震懾的影響力和價值。

據報道，Chiikawa作者年收入達到了驚人的52億日元(約2.4億人民幣)，讓網友們震驚不已。

搭上Chiikawa，名創優品快閃店的平均客單價達到了上千元，限量版chiikawa周邊更是一上架就被粉絲搶空。

上海靜安大悅城的快閃首店，單店10小時銷售額達到了268萬，名創優品賺得盆滿鉢滿。

Chiikawa在國內最先爆火於表情包，變身年輕人的互聯網嘴替，用萌萌的外觀傳達一種“生活對我反覆捶打，肉質竟變得勁道Q彈”的人生態度。

在Chiikawa的世界裡，三個主角通過付出勞動來換取金錢，要經歷求學和職場挑戰，這種設定使得Chiikawa不僅僅是一個逃避現實的烏托邦，而是一個與現實相呼應，能夠引發共鳴的作品，展現了更深層次的情感和社會的微觀縮影。

可愛軟萌的Chiikawa，給困於內卷焦慮的Z世代帶來療愈情緒，成爲年輕人情感寄託和表達的社交貨幣。

基於情緒感染力的爆發，Chiikawa塑造起“最懂TA內心”的IP人設形象，其頻繁、多元的商業轉化，印證了“萌物經濟”的強勁吸金能力。

Chiikawa深陷輿論泥潭，可以說成也情緒，敗也情緒。

話說回來，Chiikawa原作者引爭議，最大的輸家還是名創優品。

這幾年來，葉國富正試圖“重塑”名創優品，撕掉“僞日系”、“10元店”、“土味”等標籤，將名創優品打造成一個“超級品牌”。

現如今，名創優品xChiikawa聯名反轉，過去“僞日系”的品牌黑歷史，再次將名創優品推上風口浪尖。

日本製造享譽全球時，名創優品便乘風而起，不僅從名稱、店面logo到裝修風格、商品陳列自居日系設計。

圖源：@起名好難

甚至進軍海外市場，在簽約儀式上掛上了日本guo旗，將僞裝日本血統進行到底。

圖源：微博

除此之外，還爆發過門店不準播放中文歌曲、把穿着中國旗袍的娃娃稱爲“日本藝伎”危機.......

直至國潮新消費的浪潮興起，名創優品不得不撕下假面，重建品牌形象。

曾經有多努力僞裝日本品牌，現在就有多努力自證國貨品牌。

昔日的“營銷密碼”,如今卻變成了名創優品難以言痛的“阿克琉斯之踵”。

當僞日系遇上日本IP聯名，又再觸發辱華危機，名創優品的“去日化”道路註定充滿曲折。