美團海外版Keeta在沙特上線，沙漠裡藏着外賣大機遇

近日，美團旗下海外版Keeta上線沙特阿拉伯阿爾卡吉，邁出了美團出海的重要一步。

在"2030願景"的總體規劃下,擺脫單一的石油經濟結構、發展數字和多元經濟成爲沙特整體發展的重要目標。

美團在沙特的落地體現了當地用戶消費習慣和場景正逐漸轉變，也凸顯了數字經濟在沙特的巨大潛力。

配送時間提速至半小時內

阿爾卡吉位於沙特首都利雅得東南方向，距離利雅得只有180公里。記者打開Keeta發現，該應用程序設有阿拉伯語和英語兩種語言。定位到阿爾卡吉後，可以看到該市外賣業務已展開運營，客戶也可以選擇自行取餐。Keeta的首頁上方，推出了均價15沙特里亞爾（約合人民幣28.1元）的優惠板塊，最小優惠幅度爲40%，最大優惠幅度爲73%，該板塊外賣均標明免費配送。據悉，已有約500家商戶入駐平臺，包括沙特最大的三明治連鎖品牌Kudu等。當地熱銷的沙威瑪（中東常見的烤肉卷）、炸豆丸子等都可下單，星巴克、漢堡王等全球連鎖品牌也均上線。

據悉，沙特本地的外賣配送時間約爲1小時，Keeta的入駐將配送時間提速至20至30分鐘。

根據Keeta在社交媒體上的描述，該平臺計劃下個月將業務拓展至利雅得。美團日前表示，境外業務是長期發展策略中不可缺少的一環。4月以來，美團便在沙特積極佈局，在利雅得招聘多崗位員工，涉及產品運營、商務拓展、騎手、銷售運營管理等。知情人士透露，未來美團在沙特將覆蓋利雅得等大城市，這些地區聚集大量人口，且有較高的消費能力和意願。

沙特外賣市場潛力巨大

美團出海沙特也凸顯了當地外賣市場的巨大潛力。在"2030願景"的規劃下，沙特正逐步實現經濟多元化，爲創業者提供廣闊的舞臺，吸引了全球投資者的目光。國際外賣巨頭在沙特深耕多年，沙特本土外賣平臺近幾年也迅速崛起，以該國外賣頭部企業Jahez爲例，這家公司2022年首次公開募股便籌集了24億美元，如今已經覆蓋沙特50多個城市,用戶羣體超過130萬。

近年來，沙特對中國互聯網企業興趣日增。摩根大通分析師馬庫斯·迪貝爾表示，Keeta進入沙特市場，中國互聯網企業在沙特的競爭力可見一斑。

沙特外賣市場強勁有力，離不開多重因素的推動。首先，該國數字經濟和基建已走在海灣國家前列，是海灣國家中最具活力的經濟體之一。沙特中小企業總局發佈的最新報告稱，預計到2025年，沙特電子商務收入價值將達到2600億里亞爾，預計明年電子商務將爲沙特貢獻12%左右的GDP。

電子商務的蓬勃發展得益於當地移動支付的普及。沙特互聯網應用廣泛，已接近實現全民覆蓋，2023年，沙特30歲以下的年輕人口占比高達45%，年輕人擁有強大的購買力，追求最新的消費技術，普遍有用手機下單的消費習慣。

根據數據平臺Statista的估算，今年沙特外賣市場的總收入預計將達到117.4億美元，用戶滲透率達44.2%。到2029年，沙特外賣市場預計將有1950萬用戶。有評論稱，在便利消費和移動支付文化的推動下，沙特的外賣市場正蓬勃發展。

隨着生活水平不斷提高，沙特民衆對美食需求旺盛，這也爲餐飲行業提供了巨大的發展空間。相關數據顯示，去年沙特餐飲市場規模爲258.72億美元，自2016年沙特政府宣佈"2030願景"以來，利雅得出現了近300家新餐廳，爲居民和遊客提供更加豐富的餐飲選擇，也刺激了外賣行業的發展。

作者：沈欽韓

文：沈欽韓 圖：Keeta app 編輯：劉暢 責任編輯：楊陽

轉載此文請註明出處。