美企砍廣告支出 衝擊媒體業

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）4日調降今明兩年展望，部份原因受廣告收入減少影響。CBS、《紐約時報》和《今日美國報》（USA Today）等新聞媒體近期都表示上一季廣告營收承受下跌壓力。

華納兄弟探索財務長維登費爾斯（Gunnar Wiedenfels）說，在不太有利的宏觀環境下廣告需求將更疲弱。

外界認爲廣告市場前景不被看好，反映高通膨正影響民衆支出。像美國零售龍頭沃爾瑪（Walmart）最近警告食物與汽油等價格高漲已令大家減少消費。

廣告代理商羣邑媒體（GroupM）前執行長戈特利布（Irwin Gotlieb）認爲，沃爾瑪的警告令愈來愈多企業，因自身憂慮得到印證而減少廣告支出。

但仍有部份廣告代理商預期今年整體廣告支出強勁成長。像羣邑6月預期今年全球廣告支出，扣除美國政治廣告後成長8.4％至8,375億美元。其全球情報部總裁威澤（Brian Wieser）說，考慮到目前市場極疲弱氣氛，這已是相對健全。

他說上半年數位廣告仍較去年同期呈兩位數增幅，電視廣告則大概持平。其估計第三季數位廣告將變弱。

據IHS Markit去年爲廣告協會（Advertising Coalition）完成的研究，2020年美國每1美元廣告支出，能帶動近21美元的銷售活動。