美年終購物旺季 買氣退燒 成長率估六年新低

圖／美聯社

全美零售聯盟（NRF）15日指出，美國今年年終假日銷售額增幅頂多3.5％，將創六年來最慢增速，主要是高利率與通膨壓力仍在。

NRF預估，今年11月至12月假日購物季銷售額，在9,795億美元到9,890億美元之間，年增幅介於2.5％和3.5％，爲2018年來最小。去年假日銷售額年增3.9％至9,556億美元。

此外今年零售業預料聘僱40萬到50萬季節性工人，少於去年的50.9萬人。

NRF首席經濟學家克雷漢茲（Jack Kleinhenz）指出，今年的假日銷售成長預測放緩，一方面基於去年的消費支出及薪資成長略爲強勁，另一方面零售商讓消費品凍漲。

NRF執行長夏伊（Matthew Shay）提到，利率依然偏高且部分領域通膨揮之不去下，預料美國消費者還是會對價格敏感及偏向務實消費，折扣優惠或物超所值才能吸引他們出手。

今年感恩節到耶誕節的購物旺季較短，只有26天，加上美國東南部接連遭受海倫和米爾頓颶風襲擊，料對今年年終銷售構成衝擊。NRF指出，今年加入折扣促銷行列的品牌與產品類別會比去年還多。

愈來愈多消費者，偏好投入線上折扣活動，像是電商巨頭亞馬遜的會員折扣日Prime Day，零售巨擘沃爾瑪、Target也推出類似的促銷活動。但即將到來的美國大選及雜貨、住房保險和其他服務漲價，依然令消費者不安。

亞馬遜上週宣稱，這個月開跑的Prime Day「銷售破紀錄」，但未提供具體銷售數字。雲端CRM平臺Salesforce卻指出，10月8～9日舉行Prime Day這兩天，颶風攪局的緣故，美國線上流量和訂單量下滑。

今年美國線上及其他非店面銷售額，預估較去年的2,733億美元，增加多達9％來到2,979億美元。