美國戶外品牌 Columbia 靠中國回血；加拿大鵝股價飆升16%；阿迪達斯將推更便宜的鞋丨品牌日報

多虧中國市場，不然 Columbia 得虧更多

亞太區尤其中國成了美國戶外品牌 Cloumbia 增長最快的市場。

據其近日發佈的財報顯示，旗下主品牌 Cloumbia 在中國市場增長達到30%，但核心北美市場近年來收入幾乎都在下滑。此外，雖不及中國，EMEA（歐、中東、非）和拉美市場也都有不錯的漲幅。

中國等國際市場從去年開始就成了 Cloumbia 的掙錢主力。隨着戶外東風興起，由於其在這些市場保持雙位數增長，2023年 Q2 Cloumbia 結束了從2022財年開始延續了5個季度的虧損，盈利能力顯著提升。

早在2005年，Columbia 就進入中國，但此前由於中國市場戶外行業還在萌芽階段，Columbia 並未分到多少蛋糕。直到疫情完全結束的2023年，中國市場開始加速，不止爆火出圈的始祖鳥、北面，迪桑特、可隆等老牌戶外玩家也都獲得不小的增量。中信證券報告顯示，預計到2035年，中國戶外運動的市場規模將突破千億。目前，中國的戶外運動滲透率爲28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，依然有很大的上升空間。

中國市場挽尊，但隨着戶外紅利逐漸消耗，Columbia 還是重新回到虧錢狀態。截至3月31日的一季度，Columbia 母公司銷售額下跌6%至7.7億美元，淨利潤下跌8%至4239萬美元，毛利率爲50.6%，主品牌 Columbia 銷售下滑6%。

加拿大鵝股價飆升16%，業績翻盤了嗎？

低迷兩年後，加拿大鵝總算迎來了一個全面超出市場預期的財季。

截至3月31日的2024年第四財季，加拿大鵝收入大漲22%至3.58億加元，歸母淨利潤爲500萬加元，其中非重型羽絨服銷售額佔全年收入的46%，相比去年的43%有所增長。

從地區來看，亞太尤其大中華市場以及北美市場增長強勁，猛漲29.7%至1.28億加元，後者則增長了24.5%，而上個季度則下降了14%，兩者共同加持下，使得加拿大鵝的主營業務零售業務收入增長19%至2.72億加元。良好的業績表現也讓加拿大鵝的股價當天飆漲超16%。

和哀鳴一片的同業相比，加拿大鵝反彈的業績在這個季度顯得不太尋常。隨着經濟持續下沉，不少奢侈品牌都已經表示，中國市場對其產品的需求正在放緩，而這種放緩已經開始反應在多個品牌的財報裡。

對於未來的預期，加拿大鵝表現得相當謹慎，他們預計2025財年收入將以低個位數增長，零售業務銷售額以低個位數增長。

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爲安撫經銷商，阿迪達斯將推售價更低的鞋

阿迪達斯的爆款三槓鞋要出便宜款了。德國運動品牌 adidas 首席執行官 Bjorn Gulden 在股東大會上表示，爲加強對 Samba 鞋潮流的推廣，該品牌將推出價格更低的三槓鞋款，如黑白配色的麂皮 Samba 鞋，售價在60至80美元之間，約合人民幣430元至580元之間。Bjorn Gulden 還表示，公司正在降低售價爲100美元以上的高端產品價格，以便向 Foot Locker、Intersport和Deichmann 等零售商提供更多的產品。（時尚商業 Daily）

安德瑪 Q4收入大跌，將進行重組

安德瑪核心市場北美收入下滑10%，抵消歐中非（EMEA）、亞太和拉丁美洲市場的增長。美國運動品牌安德瑪公佈截至3月31日2024全年及 Q4業績，全年收入下跌3%至57億美元，其中 Q4收入下跌10%至13億美元，利潤爲700萬美元，毛利率增長170個基點至45%。按地區分，Q4北美市場收入下跌10%至7.72億美元，EMEA 市場增長10%至2.84億美元，亞太市場增長1%至2.26億美元，拉丁美洲增長20%至5024萬美元。

花西子牽手 LVMH，將在巴黎開專櫃

據《女裝日報》，國貨美妝品牌花西子將與 LVMH 集團旗下的奢侈品旅遊零售商 DFS（迪斐世）合作，於2024年9月1日在法國巴黎的莎瑪麗丹百貨開設首個歐洲專櫃。這不是花西子首次在海外開店，但此前開出的均爲限時快閃店。DFS 美容高級副總裁 Amael Blain 曾表示，莎瑪麗丹百貨將在會員休息室中專門舉辦一系列大師班課程，幫助VIP解花西子的歷史、產品及其背後的中國文化，並表示希望在不久的將來將花西子引入 DFS 在全球的其他門店。（界面新聞）

沃爾瑪第一財季利潤大漲近14%

線上和時尚業務推高沃爾瑪業績。公佈截至4月30日 Q1業績，其收入增長6%至1615億美元，調整後的營業利潤增長13.7%至71億美元，毛利率增長42個基點至24.1%，全球庫存下降7%。沃爾瑪全球線上業務銷售額首次突破1000億美元，並在 Q1實現21%的增長。此外，市場研究機構Coresight Research表示，去年沃爾瑪在美國的時尚業務銷售額達295億美元。