《貿易》貿協新商模大師論壇 明年數位經濟動能拚超車傳統

此次論壇邀請駐臺北以色列經濟貿易處處長杜亞維、美國矽谷加速器Plug & Play臺灣總經理洪大爲、ShopBack臺灣總經理隆章琪、臺荷加速器高級顧問夏尚樸、立陶宛新創輔導機構Startup Lithuania經理Ms. Akvile Dobromilskyte、以色列創投基金Maverick Ventures創辦人Mr. Yaron Carni等6位業界專家與會，一同討論全球數位經濟及新商模的趨勢與機會，並由貿協研究員獨家分享今年針對全球5大市場所做的第一手市調觀察，高含金量市場資訊，吸引包含臺杉投資、震旦集團、永豐餘集團、全家(5903)、宏亞食品、國泰金(2882)、康那香(9919)、福懋興業、詠麗生技、華新麗華、長榮航(2618)等重要企業代表參加。

經濟部國際貿易局副局長李冠志致詞表示，2022年是全球創業生態最不確定的一年，但這不一定是壞事，因爲比過去帶來更多新機會，讓更多潛力公司發展起來，亦激發出新技術的進步；臺灣新創環境正處於十年難得一遇的發展好時機，現在更要大膽開拓海外市場，而近年貿易局透過外貿協會積極協助業者強化業者數位行銷能量，除提供企業數位貿易輔導服務及數位貿易學苑課程外，亦辦理多元數位推廣措施，輔導業者運用數位行銷工具拓展海外市場。

貿協董事長黃志芳則以「發掘新商模、翻轉新經濟」爲題發表演說。黃志芳表示，新創獨角獸企業不再是美國及中國獨享，數位新創商機已於全球遍地開花，2021年疫情及低利率資金充沛的環境下，德國、加拿大、新加坡、法國、印度、英國均具爆發性的成長力，獨角獸誕生數量成長率甚至超越美國、中國。

此外，根據貿協年度市調發現，全世界各地主流數位商模產業領域，前三大依序爲FinTech、網路軟體、電商，且各區域市場各有主流數位商模。

以美國特色爲例，美國網路軟體是數位商模普及關鍵，重視客製化、循環經濟的商模頗爲盛行。歐洲則由於金融監管法規相對自由，助長歐洲FinTech新商模發展。東協則因交通基礎建設不足，物流獨角獸應運而生；而南亞市場當中的印度則因受廢鈔令影響開啓FinTech第一槍。

中東方面，是「創新之國」以色列一枝獨秀，尤其是資安軟體，全球1/3資安新創皆來自以色列。

其中，黃志芳更強調，能夠解決消費者的痛點，纔是獨角獸能夠成功的關鍵；數位經濟雖在今年大環境壓力下，發展腳步略有放緩，但發展方向不會再回頭，預估2023年數位經濟會超越傳統經濟，帶動全球GDP增長動力，企業內部勢必要數位轉型纔有機會分一杯羹，建議可運用各國新商模作爲企業佈局參考，借力使力拓展國際市場，並創造異業合作的模式、培養跨域人才。更提到，小國立大業，當數位革命來襲，小國突圍最佳方式即是發展數位經濟，例如立陶宛及以色列就是很好的成功案例。

根據貿協分析，目前全球新創生態圈分佈主要集中於北美、亞太、歐洲、中東、南亞地區。美國已是全球數位經濟發展龍頭，美國白宮發佈的「印太戰略」中又再一次涉及數位領土與數位主權佈局，更加顯示數位經濟將是美國未來經濟發展的重要支柱。針對東協市場則數位經濟規模呈兩位數成長，新商模多具國家特色的解決方案。另點出，歐盟成員國數位程度差距大，2021年提出的「2030數位羅盤」(Digital Compass)計劃中顯示，歐盟認爲每個產業皆須持續推動數位化。南亞則以手機上網爲主流，但各國數位金融體系成熟度不同，臺灣業者進入南亞市場，需注意掌握當地消費者的支付習慣，選擇合適的金融夥伴。而中東市場爲這波數位經濟發展相當值得關注的目標市場，該地區新創企業持續吸引國際創投基金挹注，成爲國際新創新舞臺。