買“虛擬蚊子”“在線加油”？買的是情緒釋放啊

視覺中國供圖

夏天到了，“虛擬蚊子”又開售了。這項“季節性商品”，在淘寶是年銷量“100萬+”的明星單品。廣告語寫道：“無聊的日子，給閨蜜兄弟點只蚊子，不斷嗡嗡嗡，全方位沉浸式體驗，保證開心到發癢。”“商機”顯現，“商家”也開始競爭，相關商品今年目前爲止已經上線了312件，只是不知這些“虛擬蚊子”的品種有什麼不同。

虛擬商品那麼火，連中國石化這樣的大型“實體店”，也加入了這一新賽道，他家賣的東西非常有市場——賣“加油”。

今年高考前夕，中國石化出版社天貓旗艦店上架了一款獨特的“加油”產品。中國石化的“油氣全家桶”，包括勝利油田、中原油田、江漢油田、江蘇油田、西北油田、西南油氣田、華北油氣田、華東油氣田，以及中國石化加油站，年輕人只要花1分錢，就能選擇一家油氣田爲你“在線加油打氣”。

各家油氣田還頗具競爭意識，量身定製了祝福語。勝利油田十分霸氣——“贏在當下，從勝利走向勝利”，中原油田是“逐鹿‘中原’，續寫傳奇”，西北油田是“馳騁‘疆’場，‘喜’訊連連”，江蘇油田玩諧音梗——“飲馬長‘江’，飽讀詩‘書’”，中國石化加油站則更顯青春——“BUFF‘加’持，‘能’量滿滿”……總有一款適合你。

“加油”的詞義，第一次以一種奇妙的方式將最初含義和引申含義合二爲一，毫無違和感。不僅是高考，接下來的中考、期末考，以及大大小小各種考試，這款商品都正切中正在“闖關”“上岸”的年輕人的需求。類似的商品，還有幾角錢一份的“愛因斯坦的腦子”，商家宣稱“拍下後自動長到你的腦子上，買過的都說好”。

恐怕沒人真的相信自己能獲得愛因斯坦的腦子。但這並不妨礙年輕人爲此消費，買這類虛擬商品，買的其實是一種情緒價值。繼花錢買物品和服務後，買情緒也成爲年輕人的選擇。買一瓶“好運噴霧”出門噴一噴，就能有個好運氣；“罵醒戀愛腦”則負責幫人走出失戀之痛……產品真實效果有待後觀，但情緒價值此刻一定拉滿。

中國消費者協會近日發佈的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成爲影響年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今後一個時期新的消費熱點。

情緒消費的起點是人的心理，心理不僅影響消費行爲，本身也正在成爲一種消費品。表面上買的是虛無縹緲的虛擬商品，實際上年輕人想“買”的是勇氣、自信、親密、理想……從這個角度，購買一件虛擬情緒商品就如同一次情緒釋放。

虛擬情緒商品也成爲一種年輕人之間的社交貨幣。“虛擬蚊子”的使用方法是購買之後，就會有一隻“虛擬蚊子”去添加你的閨蜜/兄弟的微信，然後在微信上向對方“嗡嗡嗡”，根據價位不同，這隻蚊子的煩人程度也有所不同。有網友戲稱，“別人都有，我不允許我的閨蜜沒有”。

作爲消費主力，年輕消費羣體更加追求個性化和趣味性的消費，願意爲有情感寄託和彰顯個性的商品付費。購買“在線加油”“虛擬蚊子”，能作爲朋友圈的素材，收穫朋友的點贊，創造情感的共鳴，就已經值回售價。

更關鍵是，美好期待作爲一種心理暗示，未必沒有用。生理學家、心理學家巴甫洛夫認爲：暗示是人類最簡單、最典型的條件反射。

有一個經典的實驗：在受試者皮膚上貼一片溼紙，號稱具有特殊功效，能使皮膚局部發熱，請受試者用心感受皮膚溫度的變化。十幾分鍾過去了，取下溼紙，受試者的那片皮膚竟然真的發熱了。

“無中生有”真的存在。當我們主觀上肯定了它的存在，便會在心理和行動上竭力趨向。所以，當我們在想象一個美好的目標時，這種美好期待便會成爲一種自我暗示，爲我們提供動力，提高挫折耐受能力，保持積極向上的心態。在這個意義上，買“在線加油”的考生，和他們買旗袍（旗開得勝）的父母，殊途同歸。

要提醒的是，虛擬情緒商品並不能“貨到即用”，“立竿見影”地改變自我，但不妨由此出發，懷揣美好期待，同時腳踏實地——比如，切記切記，考試還得靠複習。

至於那個“虛擬蚊子”，我也買了一個送給我遠在異國的好友，“嗡嗡嗡嗡嗡嗡”，效果良好。但第二天她表示，她已用“虛擬蚊香”滅了它。這也恰恰證明了一點，相信“相信”的力量，一切盡在掌握。

蔣肖斌 來源：中國青年報

來源：中國青年報